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艾丰：《现阶段中国企业如何做好品牌管理》 来源：浙江清华长三角国际人才培养中心 我国名牌战略最早倡导者之一，是公认的名牌理论权威专家，著名经济学家。 全国政协委员，政协经济委员会委员，著名经济学家，我国名牌战略最早倡导者之一，是公认的名牌理论 权威专家。曾经担任中国质量万里行组委会主任和中国第一个名牌组织――驰名商标保护组织主任，从理 论和实践的结合上大力推进中国名牌事业。作者最近出版的25 万字《名牌论》是国内少见的一本系统论述 名牌的专著。 国 际 人 才 培 养 2008 年中国的六件大事 中 心 今天是12 月20 号，我要把我讲的题目稍微做一些调整，我想讲这么一个题目，盘点一下2008，想讲这么一个题目，因为品牌 可能有些人都听过了，我也不想炒剩饭了，第一件大事就是年初的冰雪灾害。第二件大事是3 月份的西藏发生了打、砸、抢、 烧、杀事件。第三件大事是5 月份的汶川大地震。第四件大事是奥运会，北京奥运。第五件大事三鹿奶粉。第六件大事，改革 开放30 年，现在纪念活动很多。 我想围绕这些大事讲一些看法，冰雪灾害不讲了，西藏事件不讲了。讲后面三个，首先讲讲北京奥运，北京奥运我觉得有一个 遗憾，遗憾在什么地方呢？就是奥运会结束不久就发生了三鹿奶粉事件，后来又是金融危机，所以北京奥运没有很好的消化， 也没有很好的宣传，也就是没有深入的总结这些事情。但是我觉得我们还可以补一补，所以我想从这个角度讲一些想法。 北京奥运中国的四个收获 第一个大的收获是我们首都北京，借着北京奥运它的经济，它的城市建设得到了空前的提升，大体上的数字，最有代表性的数 字有几个：3100 亿的投资，2800 亿的基础建设，100 多亿的场馆运行，大体上加起来是3100 亿，基本上都花到了北京。这是一 个数字。 第二个数字，北京的基础设施得到了空前的提升，最明显的是地铁，由50 多公里提升到200 多公里，当然其他高速公路各方面 的改善大家也都看见了。 第三个是GDP，由于迎接奥运会北京GDP 每年增加1.6 个百分点，应该说从经济角度，从城市建设角度北京的收益是很大的。 我想这是第一个收获。 第二个收获，是我们国家的品牌和企业的品牌，通过北京奥运获得了提升，首先是国家的品牌，中国经过30 年，改革开放30 国 年我们的现实发生了很大的变化，但是从中国的角度来说名落后于实，就是中国已经变化很大了，但是全世界认识的还相当不 充分；一提中国的形象，一提中国的产品，一提中国的老百姓，好多还是停留在以前的那些印象。但是这次通过北京奥运，特 别是通过全世界电视转播奥运会，还有很多运动员、很多记者亲自到北京来看，大家发现了，中国的组织能力很强，中国人很 际 讲信用，把所有的承诺都兑现了，中国的老百姓很好客，中国老百姓的国际化意识空前增强。然后我们的开幕式、闭幕式，特 别是开幕式大家的评价叫梦幻般的，看到了中国的古文明和现代文明的结合是如此完美，极大的提、提升了中国的形象。这件 事对于我们中国的意义是非常深远的。包括刚才所讲到的品牌，我们企业的品牌其实主要依托的基础是国家的品牌！国家强大 人 了，国家的形象改变了，企业的品牌才能够更快的走向世界。这个道理很简单的。 比如说我举一个例子，可口可乐。可口可乐为什么卖到全世界？并不完全是可口可乐这个公司的本事，首先是美国的原因，因 才 为它是美国生产的，假如可口可乐不是美国生产的，是非洲哪个偏僻的小国生产的，大家都不敢喝，说那个里面会不会有艾滋 病。但是美国生产的大家喝就觉得享受了美国的文明、美国的生活方式，觉得很时髦，并不完全是那个水的味道的作用，而是 美国强大、美国文化、美国生活方式的作用。所以我们国家提升了国家形象，对我们中国的品牌，中国的产品走向世界是起了