电视媒体广告资源创新分析研究.pdfVIP

中文摘要 电视媒体(主要指以电视台为依托的、以家庭收视人群为主的电视)是目前 中国最普及的主流媒体之一，是受众最多和接触时间最长的媒体。当前，由于政 策的限制，消费者的躲避，广告主的理性，新技术的冲击，新媒体的挑战等因素， 传统常规电视广告的效力不断下降，时间、空间被大大压缩，电视广告面临严峻 的竞争态势。 突破单点思维，对广告资源进行创新，通过创新创造出更丰富、更新颖的特 殊形式广告，使电视广告资源具备更高的传播价值和优势，是电视媒体应对激烈 广告竞争的策略之一。 广告资源创新，是电视媒体的广告产品实行差异化竞争的表现，既要符合个 性化与灵活性的要求，又要讲求策略和规律，遵循方向和路径：同时要拓宽思路、 不断突破，尝试新的手段，开拓新的开发空间。在创新实践中，通过合理的规则、 方法的操作，呈现了植入式广告、公益广告的市场化运作等成功创新模式，从不 同角度和层面为电视媒体广告资源的创新提供了专业化的运作模型． 值得注意的是，由于广告理念和操作水平的差异，在电视媒体广告资源创新 实践中，性质和水平也良莠不齐，其中既有科学创新的成功经验，也有涸泽而渔 的恶性开发。电视媒体在广告资源的创新中，应严格坚持一定的原则和规范，实 现科学操作、合理开发、持续创新。