5.3 商品包装.ppt

第五章 商品包装 主要内容 常用销售包装技法 商品销售包装标志 二、销售包装技法 1、 商品销售包装及其结构要素 商品销售包装主要是以满足商品销售为目的的包装，也称为商业包装。销售包装结构通常认为由包装材料、造型、技法、装潢四大要素组成。 1）包装材料要素 销售包装材料是构成销售包装的物质基础，销售包装的材料通常使用玻璃、金属、纸张、塑料及其复合材料等。 2）包装造型（形体设计）要素 销售包装是一种容器，它是包装材料经过造型后形成的。销售包装的基本造型通常有瓶、盒、罐、管、袋，而由此发展起来的不同形态和结构就难以计数了。 3）包装技法要素 销售包装技法是指包装操作时所采用的技术和方法。 4）包装装潢（表面设计）要素 销售包装装潢是指销售包装的表面设计。它是销售包装上所采用的以商品为命题的实用装饰技术。销售包装装潢本身的构成要素又包括图形（案）、色彩、文字和肌理，通过这四者的相互配合来保证装潢所要起的作用。 2、 商品销售包装的技术方法 销售包装技法是指包装操作时所采用的技术和方法。目前，商品销售包装的技法有以下多种： 泡罩包装技法、收缩包装技法、拉伸包装技法、贴体粘合包装技法、真空包装技法、充气包装技法、吸氧剂包装技法、无菌包装技法等等，现分述如下： （1）泡罩包装与贴体包装  泡罩包装是将商品封合在用透明塑料薄片形成的泡罩与底板之间的一种包装方法。 （2）贴体粘合包装技法 贴体包装是将商品放在能透气的、用纸板或塑料薄片制成的底板上，上面覆盖加热软化的塑料薄片，通过底板抽真空，使薄片紧密包贴商品，且四周封合在底板上的一种包装方法。 （3）收缩包装技法 收缩包装是以收缩薄膜为包装材料，包裹在商品外面，通过适当温度加热，使薄膜受热自动收缩紧包商品的一种包装方法。 （4）拉伸包装技法 拉伸包装技法是用具有弹性（可拉伸）的塑料薄膜，在常温和张力下，裹包单件或多件商品，在各个方向牵伸薄膜，使商品紧裹并密封。 （5）真空包装技法 真空包装技法是将产品装入气密性的包装容器，密封前在真空度为10毫米～30毫米汞高的情况下，排除包装内的气体，从而使密封后的容器内达到一定真空度，此法也称减压包装技法 （6）充气包装技法 充气包装技法是将产品装入气密性的包装容器内，在密封前，充入不同惰性气体（C02、N2），置换内部的空气，从而使密封后容器内仅含少量氧气（1%～2%）。故亦称为气体置换包装技法。充气包装技法还用于日用工业品的防锈和防霉。 （7）脱氧包装技法 脱氧包装是在密封的包装容器内，使用能与氧气起化学作用的吸氧剂，从而除去包装内的氧气，使内装物在无氧条件下保存。通常，先将吸氧剂充填到透气性的小袋中，然后再放进包装内。 （8）无菌包装技法 无菌包装在无菌的包装环境下进行的包装。比如：无菌包车间，在无菌的条件下，与上述包装技法组合运用，常用于药品的包装。 三、包装设计的原则 　所谓包装，不仅具有充当产品保护神的功能，还具有积极的促销作用，随着近年来市场竞争的激烈，更多的人在想尽办法使之发挥出后一种作用。日本学者伊只卓曾提出一个“醒目、理解、好感”原则。　　　　 醒目 　　包装要起到促销的作用，首先要能引起消费者的注意。因此，包装要使用新颖别致的造型，鲜艳夺目的色彩，美观精巧的图案，各有特点的材质使包装能出现醒目的效果，使消费者一看见就产生强烈的兴趣。　　 色彩美是人最容易感受的，有的市场学者甚至认为色彩是决定销售的第一要素。可口可乐以它的鲜红色包装，给人以强烈的视觉刺激，激发了消费者的购买欲望，在全球打开了市场。 理解 　　成功的包装不仅要通过造型、色彩、图案、材质的使用引起消费者对产品的注意与兴趣，还要使消费者通过包装精确理解产品。因为人们购买的目的并不是包装，而是包装内的产品。 准确传达产品信息的最有效的办法是真实地传达产品形象，可以采用全透明包装，可以在包装容器上开窗展示产品故障分析与排除，可以在包装上绘制产品图形，可以在包装上做简洁的文字说明，可以在包装上印刷彩色的产品照片等等。　　　　　　 好感 包装的造型、色彩、图案、材质要能引起人们喜爱的情感，因为人的喜厌对购买冲动起着极为重要的作用。 比如女性大部分都喜欢白色与红色、粉红色，它们被称为女性色，女性用品的包装使用白色与红色就能引起女士们的喜爱。而男性喜欢庄重严肃的黑色，黑色又称男性色，男性专用品的包装和黑色能得到男士的青睐。　　 第四节 商品包装标志 一、运输包装标志 指在货物的运输包装明显处书写、 印刷一定的图形或文字，以资人们识别或提醒人们操作时注意的标志