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垂直移动社交创业报告（三）：匿名社交 【编者按】继本周三、周四连续推出 “垂直移动社交创业报告 （ ）职场社交”和 “垂 直移动社交创业报告（二）同志社交”后 ，今天我们将推出移动社交创业报道第三弹 “匿名社交”。职场社交、同志社交和今天推出的匿名社交是我们对基于用户社会身份切入 移动社交着重分析的三个垂直领域。 匿名社交在今年上半年突然火了起来 ，又一波大的创业机会似乎已经到来。短时间内有 大量的匿名社交产品涌入到了市面上。但之后又有点沉寂。匿名社交是大浪淘沙 ，还是全军 覆没完全没机会？我们下面就一起来探讨一下匿名社交。 本次报告的核心观点有： · 熟人匿名社交所满足的深层心理需求在客观上不具备可持续性 除了无聊之外，熟人匿名社交所满足的深层心理需求有两类：a）被动型好奇，是一种 高精力成本的内容获取机制 ，容易导致精神疲劳 ，因此此类心理需求本身无法持久存续。b） 不必承担责任的攻击倾向，这种心理需求反应在民事行为上可能是会被法律法规所禁止的。 · 陌生人匿名社交所满足的深层心理需求在客观上不具备可持续性 除了无聊之外 ，陌生人匿名社交所满足的深层心理需求有两类 ：a）偶发性的分享需求 ， 用户在产生匿名UGC时的行为模式是非常偶然、零散的。b）偶发性的好奇，用户在消费 其他陌生人匿名 UGC时的行为模式是非常偶然零散的。也就是说 ，在陌生人匿名社交平台 上，无论是UGC的生成还是对UGC的消费需求都是偶发的。那么双向偶发的需求是否能 够撑起一个可规模化、高复用率的社交平台呢？如果双向偶发需求的目标都仅仅是指向匿名 UGC的话，答案应该是很明显的。 · 陌生人匿名移动社交平台采用长篇UGC内容值得商榷 长篇UGC天然地与移动端用户行为模式不相符。这是因为 ：目前移动端屏幕只支持单 任务操作 ，用户会自然而然的在打开一个任务之前对成本收益进行衡量。长期而言 ，利用大 块时间在手机上随机阅读长篇UGC的机会成本过高，长期高复用率的可能性并不大。 · 无论是熟人还是陌生人匿名社交都很难产生有效的社交机制 我们在之前的文章里谈到过关系维度的概念。人与人之间存在着持久属性各异的关系维度 ： 比如兴趣爱好维度、性取向维度；比如价值交换维度、未来价值储备维度；比如感情维度、 价值观匹配维度。那么问题来了：我们在匿名社交平台上能够找到可持久存续的关系维度 吗？就目前的情况来看，我们还没有发现。 以下是 “垂直移动社交创业报告第三部分”匿名社交 匿名社交 由于匿名身份也是社会属性的一种，因此我们把匿名社交归在以用户社会身份切入移动 社交的大类下。 我们看到目前市面上主打匿名的社交产品非常多，国内外能数得上的匿名产品就有 20+。这种现象说明了两件事： a）以匿名形式切入社交的进入门槛相对较低； b）同质化非常严重，模式本身长期竞争力存疑。 从所针对的用户群来看 ，我们把匿名社交分为熟人匿名社交和陌生人匿名社交两类。市 面上的熟人匿名社交应用主要有：无秘（iOS端为 “友秘”）、秘密（Secret中文版）、 乌鸦（已转型）等。 主要的陌生人匿名社交有 ：秘密（源自糗事百科团队 ，现CEO为张昊）、微密、Whisper （耳语）叽密等。 我们观察到 ，两类产品从产品形态上有逐渐重合的趋势 ，这从侧面反映了两个方向本身 的发展局限性可能都是比较大的。 国内外其他的匿名产品还有：小声、抱抱、叽喳、BiBi、呵呵、吐司、秘密圈（YY旗 下产品）、偷偷、悄悄话、匿名、猜猜、Solo、Leak、Rooms（Facebook旗下产品）、 Wut、Rumr等等。篇幅所限 ，我们无法一一涉及 ，对于这些匿名应用 ，请感兴趣的读者自 行展开研究分析。 另外，最近一款名为YikYak的匿名应用由于完成了对价在6000万美元以上的一轮融 资而被频频提及。我们认为，YikYak的本质并不在于匿名而是在于LBS。因此我们会在本 次系列报告的第三大部分对YikYak展开分析。 我们在匿名社交领域里进行了专访的CEO包括：无秘林承仁、秘密张昊、叽密（前称 “叽叽”）钟明禄。 在这部分里，我们主要以无秘为例对熟人匿名社交展开分析。秘密（Secret中文版） 和乌鸦则会作为补充案例进行分析。 由于我们是从中国市场的角度来进行行业和模式分析，因此我们把无秘作为熟人匿名社 交的代表性产品加以展开分析。请读者把注意力放在分析本身而不要纠结于谁借鉴了谁这个