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OPPO N1新品发布 公关方案 2013年8月 August 22, 2013 项目背景 2 9月23 日，OPPO在北京发布新产品N1 N1售价定为3998元 新产品发布上，OPPO主要将分享： –公司策略及新产品线规划 –新产品硬件及功能特点 –ColorOS新功能及特点 –N1代言明星及广告TVC 8/22/2013 挑战 3 N1售价3998 ，突破国产手机3000元定价 门槛 ，在传统国际厂商霸占的高端机型领 域，品牌和传播如何支撑？ 如何通过N1差异化特性 ，打造N1高端形象 ？ 8/22/2013 公关目标 公关目标 品牌： –借助新品发布重点事件提升OPPO品牌知名度，OPPO品牌强势回归 –结合新产品独特卖点，深入阐释品牌理念，提升OPPO品牌美誉度 产品： –面向目标群体，打造N1高端、时尚的产品形象 –在新品发布前后5-6个月的时间段内，通过公关宣传实现从吸引关注、 到引发兴趣到形成购买拉力，进而支持产品销售 目标群体 一、二级市场，中高端人群 –以北京、上海、广州一级城市为主，二级城市为辅 –看重手机的拍照功能 –注重产品的创新设计、高端功能和高品质细节表现，不追求简单 的性价比 旅游爱好者 时尚人群 手机自拍族 商务精英 Message House N1是拥有无限创意拍摄乐 产品诉求点 趣的高端智能手机 N1之所以能有实力提供随心所欲，乐趣无穷的创意拍照体验和高端产品是源于对致美科技和 核心理念 产品的不断追求。为此，OPPO坚持自主创新，倡导良性行业竞争，为消费者带来差异化使用 体验 ColorOS独立定制 206度自由停旋转摄 独特的拍照体验 高端功能和 核心信息 操作系统 像头的创新设计 优良品质 • ColorOS是Color • 1300万像素、206 • 配备独立遥控器 • 高端功能：国内 ROM的正式命名 ， 度自由停旋转摄像 ，在自拍时摆脱 首家四向导航、 传播支撑点 表明OPPO在独立操 头、前置柔光灯设 距离与角度的限 行车记录仪、 作系统方向上的坚 计，让自拍无死角 制 NFC电子支付、 持，现已成为继 MIUI和锤子ROM外 、不受任何环境限 • 升级版美颜和美 OTG功能、长时 最受欢迎的ROM 制，让你的拍摄创 妆功能 间续航、美淘比 • 具有更多的主题， 意随心所欲，乐趣 • 慢快门拍照 价功能等 且风格多变 ，完善 无穷