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博星卓越网络营销实践系统 实 验 指 导 书 制作：北京博导前程信息技术有限公司 目 录 第一章 基本技能训练 9 1. 1供求信息平台 9 1.1.1实验准备 9 1.1.2实验目标 9 1.1.3实验内容 9 1.1.4实验步骤 10 实验一：认识供求信息平台——阿里巴巴 10 实验二：阿里巴巴会员注册、发布商品信息 14 实验三：慧聪网会员注册、发布商品信息 23 实验四：分析中国水果信息网的行业特点 33 1.1.5思考总结 42 1. 2分类广告 42 1.2.1实验准备 42 1.2.2实验目标 42 1.2.3实验内容 43 1.2.4实验步骤 43 实验一：认识分类广告的形式 43 实验二：发布分类广告 46 1.2.5思考总结 53 1. 3黄页服务 53 1.3.1实验准备 53 1.3.2实验目标 53 1.3.3实验内容 54 1.3.4实验步骤 54 实验一：中国电信黄页的信息查询方式对比 54 实验二：山水旅游黄页的行业特点分析 58 1.3.5思考总结 71 1. 4网络社区 71 1.4.1实验准备 71 1.4.2实验目标 71 1.4.3实验内容 71 1.4.4实验步骤 72 实验一：米胖旅游商城网注册，发帖 72 1. 5病毒性营销 76 1.5.1实验准备 76 1.5.2实验目标 76 1.5.3实验内容 76 1.5.4实验步骤 76 实验一：认识病毒性营销 76 实验二：Gmail的病毒营销 89 实验三：开心网的病毒营销实验 94 1.5.5思考总结 100 1. 6搜索引擎营销 100 1.6.1实验准备 100 1.6.2实验目标 101 1.6.3实验内容 101 1.6.4实验步骤 101 实验一：了解百度搜索引擎营销策略 101 实验二：了解Google的广告策略 104 1.6.5思考总结 107 1. 7网络广告 107 1.7.1实验准备 107 1.7.2实验目标 107 1.7.3实验内容 107 1.7.4实验步骤 107 实验一：了解网络广告的发展状况 107 实验二：认识标志广告（BANNER）的形式 118 实验三：认识关键字广告的形式 121 1.7.5思考总结 129 1. 8许可Email营销 129 1.8.1实验准备 129 1.8.2实验目标 129 1.8.3实验内容 130 1.8.4实验步骤 130 实验一：认识许可Email营销 130 1.8.5思考总结 131 1. 9网上商店 131 1.9.1实验准备 131 1.9.2实验目标 131 1.9.3实验内容 132 1.9.4实验步骤 132 实验一：网上商城注册并购买商品 132 1.9.5思考总结 136 1. 10网上拍卖 137 1.10.1实验准备 137 1.10.2实验目标 137 1.10.3实验内容 137 1.10.4实验步骤 137 实验一：拍卖网注册与维护 137 1.10.5思考总结 144 1. 11网站流量统计 144 1.11.1实验准备 144 1.11.2实验目标 144 1.11.3实验内容 144 1.11.4实验步骤 145 实验一：了解百度空间流量统计 145 1.11.5思考总结 150 第二章 营销专项实验 155 2.1网站推广专项实验 155 2.1.1实验准备 155 2.1.2实验目标 155 2.1.3实验内容 155 2.1.4实验步骤 155 实验一：网站推广认识 155 实验二：网站推广训练 160 2.2网站优化专项实验 168 2.2.1实验准备 168 2.2.2实验目标 168 2.2.3实验内容 168 2.2.4实验步骤 168 实验一：网站优化后台训练 168 实验二：网站优化前台训练 180 2.3网站流量分析专项实验 184 2.3.1实验准备 184 2.3.2实验目标 184 2.3.3实验内容 185 2.3.4实验步骤 185 实验一：网站优化后台训练 185 实验二：网站信息管理实验 197 2.4信息平台营销专项实验 200 2.4.1实验准备 200 2.4.2实验目标 200 2.4.3实验内容 201 2.4.4实验步骤 201 实验一：供求信息平台后台实验 201 实验二：供求信息平台前台发布信息实验 224 2.5邮件营销专项实验 227 2.5.1实验准备 227 2.5.2实验目标 227 2.5.3实验内容 228 2.5.4实验步骤 228 实验一：邮件订阅及后台管理实验 228 实验二：邮件列表配置实验 231 实验三：邮件管理系统实验 236 2.6网络广告推广专项实验 241 2.6.1实验准备 241 2.6.2实验目标 241 2.6.3实验内容