学年论文_以湖南卫视为例谈媒介形象.docVIP

以湖南卫视为例谈媒介形象 [摘要]在湖北卫视、东方卫视、浙江卫视、江苏卫视等等省级卫视电视频道竭尽全力想要在电视队伍中成为文艺娱乐业王牌军之一的时候，湖南卫视正坐拥这一名头，稳坐电视湘军文艺娱乐阵营中的第一把交椅，成为全国的电视娱乐王。 湖南电视台是湖南省最权威的电视机构，1997年1月1日，湖南电视台第一套节目正式通过亚洲2号卫星传送，频道呼号“湖南卫视”湖南卫视上星播出之后在国内外产生了广泛影响，确立了娱乐传媒的强势品牌地位ABSTRACT] In hubei TV, eastern TV, zhejiang TV, jiangsu provincial TV channels on TV satellite and so on efforts to want to become in the TV team of WangPaiJun literary entertainment, hunan satellite TV is downsizing this title, stabilizing hunan t.v group entertainment faction sit the NBA, become national TV entertainment king. Entertainment for the king, so to speak hunan satellite TV is really entertainment section of TV one elder brother, happy China, we have to admit that hunan satellite TV amusement nationwide, happy China! In contemporary China, media occupied people much of his spare time, TV is recognized as inherently entertainment essence, in our country, with TV entertainment primarily, more than 10 years of raised round and round, erasing the most typical entertainment is hunan satellite TV. Not difficult also found that more TV channels are trying to come to the top of entertainment and then, partake of the entertainment are coming to the sound the alarm. In this article will mainly discuss hunan satellite TV entertainment media image problems and more entertaining media image and more entertaining media to some problems. [KEY WORD] media image; HNTV; Entertainment image； 在社会活动中，客观事物总是以某种形象表现其内涵的，各种形象都具有其特点。媒介作为当今社会的一个极具竞争力和极富吸引力的领域，媒介形象也吸引了不少人对其进行研究分析。湖南卫视以“快乐中国”为核心，以传播快乐为宗旨，以“快乐”的媒介形象深深根植于大众的心里，塑造了极具个性和风格的媒介形象，成为国内电视传媒界的精英！毫无例外的，湖南卫视这样一位名人身后也跟着无数FANS和追随者。 本文主要从湖南卫视的媒介定位、湖南卫视媒介形象塑造的方式，包括从湖南卫视的媒介视听识别系统、品牌产品打造以及主持人形象等方面着手分析。并且，从现实社会中媒介形象塑造跟风挖掘媒介形象塑造的深层意义和发展方向。 媒介形象概述 （一）媒介形象的概念及意义 媒介形象通常指媒介的社会形象，是公众对媒介所持有的观点和看法，是媒介消费者对于媒介的知觉性概念，是由媒介外在和内在的特征和风格构成的，常常经由公共宣传、广告和公共关系等有意识地树立和更正的。 媒介形象是媒介根据自身文化和精英管理的需要，在社会和市场中刻意树立的，用以影响大众和表现自我的精神与物质的姿态和形象。从另一个角度说，媒介形象是社会公众根据一定的标准和要求，对某个媒介经过主观努力所形成和表现出来的形象特征所形成的整体看法和最终印象，并转化为基本信息和综合评价。 媒