最新电大《市场营销学》期末考试答案小抄_综合（判断及单选题）.docVIP

一、判断题 1需求和欲望是一回事，我们说的消费者需求就是消费者欲望。（错） （错） （对） （错） （错） （错） （错）8.预测对象的发展变化表现为围绕某一水平上下波动，可以采用一次移动平均法， 1m权移动平均法和一次指数平滑法进行预测。（对） 9.（对） 10.20世纪初在日本产生的。（错）（错） -种产品都需经历引入、成长、成熟和衰退等四个阶段。（错）13.企业网站设计过程中，必须重视的问题之一是在主要的搜索引擎上注册并获得最理想的排名。（对） 14.（对） 15.（对） 16.（对） 17.1亿多元，向全国500所小学的在校生免费供奶一年，这是该企业的销售促进活动之一。（错） 18.（错） 19.（对） 20.（对）（对）（对）（对）（对）（对）（对）（错）（错）（对）（错）（错）（对）（错）（对）（对）（对）（对）（错）（对）引申需求。（对） （错） （对） （错） （错） -是在主要的搜索引擎上注册并获得最理想的排名。（对） （错） （对） （错） （错） （错） （错）（错）（错）（错）（对）.一个产品，既其内在质量符合标准，提若没有完善的服务，实际上是不合格的产品。（对）（对）.促销的最终目标，是引起顾客注意，并将企业的正面信息有效地传递给顾客。（对）.营销在公司中最理想的地位是营销作为公司的主要功能。（错） （错）（错） （对） （错） （对） （错） （对） （对） （对） （错）（对）（对）（对）（错）（对）（错）（错）（错）（错）（对）（错）（对）（错）（对）（对）（错）（错）（对）（错）（对）（对）（错）（错）（错）（对）（错）（错）（错） （对）（错）（错）（错）（错）（错）（对）（对）（对）（对）（错）（错）（对）（错）（错）（错）（错）（错）（错） （错）（对）（错）（对）（对）（对）（对）（错）（错）（错）1．市场营销学是本世纪初在英国产生的。（ × ） 2．市场营销学是一门建立在经济学、行为科学和现代管理学等基础上的应用科学。（√） 3、市场营销观念是以消费者需求为中心的企业经营指导思想。（ √ ） 4、处于形成阶段的市场营销学研究的一个突出特点是：人们将营销理论和企业管理的实践密切的结合起来。（×） 5、市场营销就是推销和广告。（ × ） 、企业战略规划的第一个步骤是确定企业目标。（×） 、制定产品投资组合战略方案，首先要作的是划分战略业务单位。（√） 、某企业一义务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率，对它最适宜的投资策略是发展策略。（ × ） 、企业采取种种积极的措施在现有的市场上扩大现有产品的销售，这就是市场开发。（ ×） 、某拖拉机公司以前向橡胶和轮胎公司采购所需轮胎，现决定自己办厂生产轮胎。这就实现了前向一体化。（ √） 1、微观环境与宏观环境之间是一种并列关系，微观环境并不受制于宏观环境，各自独立的对企业的营销活动发挥着影响作用。（×） 2、随着经济的发展，人们的文化生活日益丰富，这对书刊、报纸等文化产品的行业来说是一种市场机会。（√） 3、消费需求变化中最活跃的因素是个人可支配收入。（×） 4、在无需求的状态下，企业营销的任务是进行刺激性营销；在需求下降的情况下，企业则应实行恢复性营销。（√） 5、恩格尔系数越高，人们的生活水平越高；反之，恩格尔系数越小，人们的生活水平越低。× 1．国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品，可收到显著的示范效应。这是利用了社会阶层对消费者的影响。× .马斯洛的需求层次论认为，人类的需要可以由低到高顺序排列成不同的层次，在不同时期各种需要对行为的支配力量不同。√ ．生产厂家对皮革的需求，取决于消费品市场上人们对皮鞋、皮包、皮箱等皮革制品的的需求，有人把这种特征称为“引申需求”。√ ．消费品尽管种类繁多，但不同品种甚至不同品牌之间不能相互替代。× ．影响购买者决策的心理因素主要包括职业、生活方式、性格、动机等。× 1．市场营销人员运用的最基本的信息系统是市场营销调研系统。× 2．市场预测的方法主要有定性预测和定量预测两大类。√ 3．在市场调查活动中，一般只有在现存的第二手资料已过时、不准确、不完整甚至不可靠的情况下，才花较多的费用和时间去收集第一手资料。√ 4．有效的营销调研一般包括五个步骤，其中第一个步骤是确定问题研究目标。√ 5．预测对象的发展变化表现为围绕某一水平上下波动，可以采用一次移动平均法、加权移动平均法和一次指数平滑法进行预测。√ 、市场竞争的两种形式是价格竞争和非价格竞争。√ 2、市场领先者战略的核心是进攻。× 、市场挑战者集中全力向对手的主要市场阵地发动进攻，这就是正面进攻。√ 、市场补缺者取胜的关键在于专业化的生产和经营。√ 、采用跟随策略的缺点在于风险很大。× ．市场细分是20世纪70年代提出的一个重要的概念。