基于品牌资产的植入广告传播效果应用研究.docVIP

入眼到入心：基于品牌资产的植入广告传播效果研究 孙娟，李艳军 （华中农业大学,湖北武汉 430070） 摘要：植入广告突破了传统广告“在内容外”的限制，把广告做到内容里，产生了良好的营销效果，但在其作用机理及具体运用上还需进一步探讨。本文在国内外相关研究的基础上，主要以武汉各大高校学生为调查对象，从品牌资产的角度来探讨植入广告的传播效果及其影响因素的作用机理，以期发挥植入广告的突出优势、为企业高效建立品牌资产提供新的思路。 关键词：植入广告；受众植入广告态度；品牌资产 How Product Placement Affect Brand Equity? Sun Juan, Li Yanjun (Huazhong Agricultural University, Wuhan 430070) Abstract: Product placement breaks through the restrictions of traditional advertisements which are out of the content, putting the advertisements on the inside, which makes a good marketing effect, but there is a great need for further debate the me