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毕 业 论 文 姓名：李慧 日期：2010.03.01 论消费水平与经济发展品牌营销（BM）时代的到来 论消费水平与经济发展 品牌营销（BM）时代的到来论消费水平与经济发展品牌营销（BM）时代的到来论消费水平与经济发展目前，我国经济处于艰难启动期，一方面市场疲软，产品普遍存在供大于求的状况，另一方面，国内的居民储蓄欲望在不断地加强，储蓄率在不断地攀升。有资料表明，我国在家电，机械加工行业企业的开工率只有 60% 左右，同时城乡居民的存款却是以年均数亿元的速度增长，仅 1998 年的前 11 个月，居民的存款增长了 7160 亿元，比上年同期多增了 873 亿元，而社会零售总额增数却由 94 年的 30.5% 下降至 98 年的 6.79% 。 因此刺激消费，扩大内需一直是近年来常被关注与探讨的话题。马克思说过：“一个社会不能停止消费，同样，它也不能停止生产，因此，每一个生产过程，从经常的联系和它的不断更新来看，同时也就是再生产过程。” 也就是说，消费是社会再生产的重要组成部分，离开消费，社会再生产便无法继续进行，消费既是生产的起点，也是生产的终点。消费水平作为消费的重要内容之一，是指一国居民在一年内平均消费的商品和劳务的价值额，同时也可以用来指称一国的消费总规模，即社会总消费。研究消费水平，对于确定社会生产的两大部类的比例，积累与消费的比率，确定社会经