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广电总局关于引进境外剧相关政策 SOHO中国有限公司董事长 “中国房地产十大功勋人物” 潘石屹 ·境外影视剧不得在黄金时段（19：00-22:00）播出。 ·各电视频道每天播出的境外剧不得超过该频道当天播出影视剧总 时间的 25%。 ·各级电视台在申报并获得总局批准引进的境外剧必须在本台首播， 首播 之后才可以再次发行在其他电视台播出。 录入资料录入资料录入资料录入资料录入资料录入资料录入资料录入资料录入资料录入资料录入资料录入资料录入资料录入资料录入资料录入资料录入资料录入资料录入资料录入资料录入资料录入资料录入资料录入资料录入资料录入资料录入资料 政策 ·广播电视节目制作经营公司是属于禁止外商投资产业目录。 地区范围小 ·对外输出主要在：香港、台湾、蒙古、越南等国家。 ·亚太地区占我国电视剧出口比例的2/3。 ·出口地区仍在与我们文化背景接近的国家和地区。 ·市场更广但文化相差较大的欧美地区我市场比例不大。 产品范围小 ·目前我国对外输出电视剧仍停留在我国传统文化、历史剧集方面。 ·凭借国外对中国传统文化的兴趣，在文化背景差异小的地区取得了成功。 困 境 原因 中国电视剧对外传播陷入困境原因 业现状及存在问题 视剧产业现状及存在问题 相对于影视强国，中国在电视剧进口与出口上存在10:1的贸易逆差，中国电视剧在国际市场上占的份额还相当微小。 1、文化背景差异 2、电视剧制作商忽视海外市场 3、电视剧制作水准不高 4、政府主导作用不够显著 原因 1、文化背景差异。 ·我国文化与其他国家特别是欧美国家的文化有着巨大差异。 ·文化背景与价值观的巨大差异导致了在制作电视剧方面的差。 事件解读 原因 2、电视剧制作商忽视海外市场。 ·电视剧制作商只专注于国内市场忽视海外市场，制作出的电视剧给人造成了文化闭塞难以使海外观众得到共鸣的现象。 ·中国电视剧过于自我，闭门造车，眼光都盯着国内市场，获得一点利益就有自满情绪，对于广阔的国际市场则缺乏信心，更缺乏进取心。 事件解读 原因 3、电视剧制作水准不高。 ·国产电视剧缺乏创新，题材狭隘。 ·中国电视剧“重导轻编”，缺少好剧本。剧本大多来自于小说、名著的改编。 ·目前的编剧注重剧集的情节而非剧集的内涵思想。剧集的内涵才能引起国外观众的共鸣。 ·受技术制约，国产电视剧拍摄、后期处理都不够理想。 事件解读 原因 2、电视台收视率导向存在误区。 ·电视剧对外传播是我们文化“软实力”的输出。 ·由于政府主导的力度不够加上电视剧自身的原因使得政府的工作成果不都明显。 事件解读 目录CONTENTS 一、我国电视剧产业特点 二、我国电视剧产业现状 三、我国电视剧产业存在问题 四、我国电视剧产业解决措施 五、我国电视剧对外传播困境及原因 六、我国电视剧对外困境建议 吸收借鉴融合 ·同样有着文化的差异，但是韩剧和美剧却成功打开了海外市场。 ·韩剧的成功原因是韩剧成熟的文化产业发展思路，及宣扬东方文化的指 导思想，引起观众的共鸣。 ·美剧的成功是其多样的选题，选材的广泛可以满足不同受众的需求，结构有新意和想象力，剧情发展出乎意料，讲究视觉享受。 产品范围小 ·我们电视剧制作要立足于本身的文化，又要将这种文化融入到世界文化大格局中。 ·做好创新工作，有着普世价值又有中国特色的电视剧。题材广泛要满足广大观众的不同需求。 ·电视剧制作者要有耐心，不能只顾眼前利益要不断地将剧集送出去。 建议 政府需大力支持 ·通过电视剧等传媒产品的输出，树立国家的友好形象，同时拉动经济发展，达到精神和物质层面的双赢。 ·政府鼓力并做到经济、海外宣传方面的支持，在对外传播的电视剧政策上给予鼓励和奖励，为从事国产电视剧出口的企业提供补贴。 ·把已有的优秀中国电视剧由政府出资翻译成各种语言的版本，免费或低报酬的送往更多的国家播出。 借助网络等新媒体 ·美剧由于受到国家政策等因素并未能在国内得到广泛播出的机会，但是其在网络却传播的十分火热。 ·借助网络这个新媒体进行传播，通过如Youtube等视频网站播出，做好版权的出卖和维护工作。 建议 推行产业链 ·培养优秀制作和营销团队，吸纳更多的资本来运作。 ·电视剧进行二轮发行，DVD光盘、影视主题公园、电视剧衍生品等。 合作交流 ·与海外合拍、合作发行提高影响力，打入国外市场。是很好的路子。 ·电视剧的跨境、跨国合作、利用电视节扩大中国电视剧影响力。 建议 中国电视剧产业分析撰稿人 中国电视剧资深评论家 贾佳 总结 1、电视剧行业属于国家大力支持的文化创新产业范畴，电视剧行业是 具有原创性、具备高度文化含量和知识经济特征的技术密集型行业。 2、我国电视剧行业的发展趋势与总体经济趋势相同，发展已步入