服装品牌形象创研究.pdfVIP

摘要 f经过2()印nDDLJ醍，琳钳我困_成为IJI；7i!l‘最夫的服装牛J“利消费闭，仙是还没 直是【}|团服装、址为之奋q的 有H5玑一个1廿界知名的服装品牌。建口世界知名^M目 L{标。如何创立品牌、累积品牌资产是别扰mI固服装企业界和理论界的难题。 本文运用最新的品牌营销弹论成果，结合服装行业的特点，开创性地提出了“通 过树0：品牌形象来捉SI品牌资产”这一命题，并对此进行了可行性分析，建立了一 套具有实际操作性的品牌运作理论体系0)，7 本文共分斤部分。第 部分通过剥品牌含义的分析研究，明确了品牌利产品的 关系，存此幕础上，分析了jj前我国服装品牌发展的特点及存在问题；第二部分通 过刑．j6牌资产扛埋图模j钯的介绍，分析了mH牌资产的构成以及符组成要素的作用： 袖第一部分中，首先分析了品牌形象的含义利jJ|!{装的特点，I制述了导入品牌形象战 略的unJ‘性干¨必要性，论述了对服装【}自牌形象塑造存重大作用的组成要素，并刈各 组成要素的作J月、存在问题和实际操作方法进行了分析；第四部分着重沦述了如何 通过丰封●圳{装品牌风格来达到掣造l钴牌形象的刚题，并对‘些经典服装品牌风格进 行了9-1}l,t7总结，分析了其中包含的风格要素，为我国服装品牌风格的建立提供借鉴； 最后，论述了作为服装品牌运营重要组成内容的品牌检验方法，在实际的操作过程 中，呵以通过对品牌忠诚度利品牌形象的检验来达到监控品牌运营的目的。 关键词： 服装品牌 品牌资产 品牌形象 品牌风格 品牌忠诚度 品牌检验 ABSTRACT the ofChinafashion for20 has With development industry years，China and tonov,,thereis a the not become consumingcountry．Yetup biggestproducing aworldwidefamous worldwidefamousfashion fashion Chinese brand．Building brandis the thatChinafashion strivedfor． alwaysgoal industry on of fashionreferencesandlatest Basedanalysiscontemporary brand author the howtobuildbrand ways marketingtheory，theprovides equity by thesis into brand