企业网络域名价值评估分析研究.pdf

内容摘要 近年来随着网络的普及，公司利用网络域名进行生产管理、销售、 信息交流的情况越来越多，域名的使用在企业发展过程中所起的作用 也日益显著。同时，由于网络域名注册的法律申请还不是很规范，任何 人只要具有必需的网络设施并确认他所要注册的域名尚未被他人注 册，一般就可以申请到该域名。正是由于这个原因，我国大量的知名 企业、驰名商标和特定称谓等才会被他人抢先注册。由于域名被抢注， 对我国企业的国际交流、产品出口、企业形象等方面造成了巨大的潜 在威胁。为了保护本企业的利益，笔者认为企业可以先将域名注册后 资本化从而进行有效的管理和运营。但是如何确定域名的价值呢?这 是本文所要讨论的最为主要的内容。从域名的基本知识入手，通过对 域名价值形成原理和评估价值影响因素的分析，笔者提出了一般评估 模型和优化模型，以确定域名的价值，并认为评估人员应该在评估的 过程中加强风险的控制以及企业可以对注册后的域名按照评估价值 进行会计处理。 本文在结构上一共包括六章: 第一章，网营企业与网络域名。主要对本文研究对象和范围进行 了界定，并简要介绍了域名的一些基本原理。为了对本文研究范围进 行很好的界定，笔者首先提出了网营企业的概念，以有别于网络公司。 网营企业是指在互联网上注册域名，建立网站，利用互联网进行各种 商务活动的企业，具体包括ICP.ISP、建立网站的ITP，以及传统企 业的网络服务部门。因此，本文研究的对象是网营企业域名。然后， 介绍了IP地址和域名的一些基本知识。域名实际上是IP地址的简单 化和易记形式。最后，通过分析评估中资产的各种定义，笔者认为: 由于网营企业域名拥有主体是企业，并且具有稀缺性、有效性，能带 来未来经济利益等特点，从而决定了域名是属于评估范围的资产。 第二章，网络域名价值的形成原理。通过对马克思劳动价值理论、 边际效用理论、生产费用理论、“创新”理论的分析，笔者认为，有 效劳动价值理论是域名价值形成的理论基础。根据有效劳动价值理 论，商品的价值转化为生产价格和利润 (包括平均利润和地租)，从 而得出结论:可以将域名的价格来源分解为三个部分，并可根据效用 等因素进行相应调整。 第三章，网络域名评估价值的影响因素分析。本章主要对影响网 络域名价值的因素进行了详细的分析。笔者把影响域名价值的因素分 为维持域名运营的费用因素、客户基础因素、域名有效性因素、网营 企业商业价值因素、基于客户基础的经营业绩因素、企业自身的其他 因素以及宏观环境因素等七大因素，并对这七大因素的具体内容及其 对域名价值的具体影响进行了详细的分析。 第四章，网络域名的价格构成及评估模型。笔者从域名价值形成 原理— 有效劳动价值论出发，把网络域名的价格构成分为了三大部 分:补偿价格(P#})、平均价格(Pp)和超额价格(Ps)以及一个调 整系数 (b)。并对这三部分价格的确定建立了相应的模型。同时， 笔者认为，我们可以通过利用模糊综合评判法对调整系数进行确定， 从而得出了域名价值的一般评估模型:尸=(PIF+P,t十P,)xbo由于评 估人员在使用一般评估模型的时候工作量很大，笔者认为，可以根据 简单性、适用性、目的性、确定性和超前性等原则，按照域名的不同 取得方式对一般评估模型进行优化，并相应得到实际成本法、现金净 流量现值法、预期净收益现值法以及 “4C评估法”等四种优化模型， 这样评估人员就可以根据域名的不同取得方式和评估日的具体环境 对这些方法进行合理的选择:实际成本法适应于一些刚刚创立且名气 不大的企业的自创的域名以及外购的域名;现金净流量现值法和按域 名的预期净收益的现值计价的方法适合建立时间较长且企业域名的 盈利水平较为稳定的自创的公司域名使用;"4C评估法”适用于接受 捐赠和接受投资的域名，特别是对于正处在亏损阶段的网营企业的域 名更为适用。 第五章，网络域名价值评估风险及其控制。本章主要分析了域名 价值的评估风险形成原因及风险控制措施的问题。笔者对域名评估风 险形成原因— 评估对象因素、评估参数因素、评估机构和评估人员 的执业素质和道德因素、评估结果使用因素以及评估环境因素等5大 方面进行了详细的分析，并认为域名评估风险相应地包括以上五大类 风险。同时提出了控制这五种风险的措施:(1)尽快制定较完善的网络 域名评估法律法规和专业标准，规范网络域名评估环境和评估对象， 降低域名评估对象风险和环境风险;(2)建立统一的资产评估信息服务 网