战略经济学讲义.ppt

参考教材 《战略经济学》，Besanko, Dranove, Shanley and Schaefer, 中国人民大学出版社 本章文献 Teece,Economic analysis and strategic management，1984, California Management Review Mintzberg,1987,THE STRATEGY CONCEPT I: FIVE Ps FOR STRATEGY, California Management Review 导言：战略与经济学 本章结构： 一、从战略的定义看与经济学的关系 二、战略管理的发展历程与经济学 三、从现代企业的演进理解经济学的边际原理 从一个案例来理解战略的定义 什么是战略 strategy is “the determination of the basic long-term goals and objectives of an enterprise, and the adoption of courses of action and the allocation of resources necessary for carrying out the goals ——钱德勒 The pattern of objectives, purposes or goals, and the major policies and plans for achieving these goals, stated in such a way as to define what business the company is in or should be in and the kind of company it is or should be ——Andrews，1971 Competitive strategy is about being different. It means deliberately choosing a different set of activities to deliver a unique mix of value. 波特，1996 一个综合的定义：5P Plan Ploy Pattern Position Perspective plan 战略是有意识的、有企图的行为过程，应对环境的行动指南 事先有意识地确定 ploy 行动策略 兵者，诡道也。故能而示之不能，用而示之不用，近而示之远，远而示之近。利而诱之，乱而取之，实而备之，强而避之，怒而扰之，卑而骄之，佚而劳之，亲而离之。攻其无备，出其不意。 发展：敌进我退，敌驻我扰，敌疲我打，敌退我追。 Pattern 可以是理性的意图的，也可以是在一系列决策中自然而然产生的，它作为一种事后体会和总结成的模式而被追认和存在。 表示不管是否意识到，一致性的行为或者说在决策序列中展示的一致性。 Pattern Position 相对于竞争对手的定位 揭示企业所选定的经营范围、产品与市场组合以及独特的竞争优势 案例：新东方的初始定位 Perspective 企业的人格特点 通过主导的和共享的价值体系和管理逻辑来感知世界。 战略不是一个真实有形的物理存在，而是一种概念，一种概念化的存在，作为通过某种想像力虚构而成的记忆，储存于相关人士的脑海里。 战略定义与经济学的关系 经济学的要义： 资源稀缺、选择、最大化 二、战略管理的发展历程与经济学 (1) market opportunity; (2) firm competence and resources; (3) managers’ personal values and aspirations; and (4) obligations to segments of society other than the stockholders Learned et al., 1965 Learned, E. P., Christensen, C. R., Andrews, K. R., Guth, W. D. 1965/1969. Business Policy: Text and Case (rev. ed.). Homewood, IL: Richard D. Irwin. 为什么用经济学研究战略 《追求卓越》 （彼得斯和沃特曼，1982） 采取行动；接近顾客；自主和创业精神；以人为本；亲身实践、价值驱动；坚持本业；组织单纯、人事精简；宽严并济 八个特