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翼摇奖投放产品案例 案例背景： 营销目标： 获取精准目标客群，提高品牌用户认知，促进转化。 投放策略： [地域定向]无地域限制，全国通投 侧重于二、三线城市 [人群定向]年龄22-40岁，收入3000元/月以上， 有投资、理财意识，借贷还款能力。 [摇奖即投]用户登录翼摇奖APP进行摇奖时开始推送，摇到并有 需求的用户可直接注册，可以保证用户的精准度，促 进后续转化。 案例周期： “借款就找宜人贷” “急用钱？来这里—拍拍贷” “要理财就来草根投资” 5个月（2014年5-9月） 翼摇奖—借贷、投资类产品投放 与翼摇奖APP合作，利用摇奖推送的方式进行借贷类、投资类产品推广。分别为宜人贷、草根投资、拍拍贷。 优化策略： 1 根据投放效果可及时调整推送量，控制日均注册量； 2 根据商家不同的推广产品，可随时更换广告创意素材； 3 通过产品的投放效果，可对注册较好的地区进行重点推送。 投放效果： 随着媒体投放和数据积累的不断优化，CTR始终稳定，并保持在较高的水平 产品 执行时间 曝光数 点击数 注册数 CTR 宜人贷 5月26日-6月8日 16,022 1,067 106 6.66% 草根投资 7月4日-7月5日 10,207 1,337 644 13.10% 拍拍贷 8月19日-8月31日 35,440 4,711 1509 13.29% 9月1日-9月30日 55,309 6,683 2355 12.08% 翼摇奖—借贷、投资类产品投放 案例背景： 营销目标： 获取精准目标客群，提高用户认知，促进转化。 投放策略： [地域定向]无地域限制，全国通投 [人群定向]无人群定向要求 [活动区展示]用户登录翼摇奖APP时，进入app活动区，很据需求 进行产品下载。保证用户精准度。 案例周期： “万人青睐--拇指书” “2048” “超级战舰” 7个月（2014年6-12月） 翼摇奖—游戏、下载类产品投放 与翼摇奖APP合作，利用摇奖推送的方式及活动区展示进行游戏、下载类产品推广。如：超级战舰、拇指书、2048等 投放数据： 产品 执行时间 注册数 拇指书 6月13日-7月3日 174 超级战舰 9月17日-10月28日 487 2048 11月20日-12月30日 365 塞班天猫店投放案例 塞班天猫旅游DSP投放 案例背景：塞班天猫与传合合作，利用DSP投放方式提升品牌 目标标客群认知。 营销目标：获取精准目标客群，提高品牌用户认知，促进转化 投放策略： [地域定向]北京、天津、河北省 [人群定向]年龄22-40岁，收入3000元/月以上 [搜索即投]锁定旅游、海外游相关关键词，定向投放曾经搜索过 或浏览过租房信息或相关网站的人群。 提升相关人群到达率。 [媒体定向]重点定向优酷网、爱奇艺、暴风影音，搜狐视频、 携程旅游、乐途旅游、去哪网等优质媒体资源的 新闻、旅游、娱乐、时尚、汽车、视频频道。 塞班岛两人同行，第二人半价 美国海岛免签游4999元起 优化策略： 1 根据投放效果调整重点媒体定向，锁定目标客群匹配度较高的媒体； 2 根据不同的推广主题，更换广告创意素材； 3 通过产品相关关键词匹配精准目标人群，提升广告展现效果。 投放效果： 塞班天猫旅游DSP投放 随着媒体投放和数据积累的不断优化，CPC稳定中不断提升，并保持在较高的水平， 此次投放共获取点击430,594个，超出了客户要求点击270000个，点击的完成率达到了159% 唯一品投放案例 （2015-12-15） 投放案例汇总 杭州市旅游委员会2014年推广执行总结 案例背景：杭旅委与传合合作，借助DSP平台投放和社交媒体互动传播，向大众推介杭州旅游品牌。 营销目标： 2014/2/25-2014/11/20 案例周期： 向大众宣传杭州旅游价值，塑造杭州旅游品牌 形象，吸引目标客群关注并选择杭州旅游。 营销策略： 杭旅委品牌推广案例 通过线上“杭行者”系列活动以及“寻找杭州DNA”微视频大赛的发起，征集目标客群从不同视角体验和共享杭州旅行，以微视频分享的方式，立体直观的传递杭州旅行体验。 线下“奔跑吧，女神”公关活动，带动人气互动，线上主流媒体新闻发布以及微博、论坛等深度互