杭州私家车主广播收听情况调查报告.doc

杭州私家车主广播收听情况调查报告 报告目录 第一部分 调查背景及内容 3 一、调查背景 3 二、调查内容 3 三、 调查主要发现 4 第二部分 调查方法及实施 7 一、调查范围及对象 7 二、取样方法及过程 7 三、样本特征分析 7 第三部分 结果分析 10 一、私家车主广播收听时间分析 10 （一）、私家车主每周收听广播情况分析 11 1、私家车主每周收听广播总体趋势分析 11 2、 不同特征的私家车主每周收听广播时间差异分析 13 （二）、私家车主每天收听广播情况分析 16 1、私家车主每天收听广播总体趋势分析 16 2、不同特征私家车主每天开车收听广播时间差异分析 17 （三）、私家车主收听广播时段情况分析 20 1、私家车主收听广播时段总体趋势分析 20 2、不同年龄段私家车主广播收听时段差异分析 22 3、不同教育程度私家车主广播收听时段分析 24 4、不同职业的私家车主收听广播时段分析 26 5、不同收入水平私家车主收听广播时段分析 29 6、不同性别私家车主收听广播时段分析 31 （四）、早晚高峰时段听众构成 33 二、私家车主广播收听内容分析 37 （一）、私家车主收听广播目的分析 38 1、私家车主收听广播目的总体趋势分析 38 2、不同群体特征的私家车主收听广播目的差异分析 39 （二）、私家车主收听广播关注的信息内容分析 42 1、私家车主收听广播关注信息内容总体特征分析 42 2、不同群体特征的私家车主收听广播关注信息内容差异分析 44 （三）、私家车主对新闻类节目的收听情况及需要分析 47 1、私家车主对新闻类节目收听及需要的总体趋势分析 47 2、不同特征的私家车主对新闻类节目收听及需求差异分析 48 （四）、私家车主对交通类节目收听及需要分析 52 1、私家车主对交通类节目收听及需要总体趋势分析 52 2、不同人群对交通类节目的收听及需要差异分析 53 （五）、私家车主对音乐类节目收听及需求分析 57 1、私家车主对音乐类节目收听及需求总体趋势分析 57 2、不同特征私家车主对音乐类节目收听及需求分析 59 （六）、私家车主对财经类节目收听及需求分析 63 1、私家车主对财经类节目收听及需求总体趋势分析 63 2、不同特征私家车主对财经类节目收听及需求分析 64 （七）、私家车主在交通堵塞时喜欢收听的节目类型分析 68 1、私家车主在交通堵塞时喜欢收听的节目类型总体趋势分析 68 2、不同特征私家车主在交通堵塞时喜欢收听节目差异分析 69 三、私家车主对广播主持人的关注情况分析 72 （一）、私家车主喜欢的广播主持人类型分析 72 1、私家车主喜欢广播主持人类型总体趋势分析 72 2、不同特征私家车主喜欢广播主持人类型差异分析 74 （三）、私家车主关注广播主持人微博情况分析 83 （四）、私家车主关注广播主持人微博动机分析 84 四、私家车主对广播广告态度及行为分析 85 （一）、私家车主开车听到广告后的转台行为分析 87 1、私家车主开车听到广告后的转台行为总体趋势分析 87 2、不同特征私家车主听到广告的转台行为差异分析 88 （二）、私家车主广告转台前停留时间分析 91 1、私家车主广告转台前停留时间总体趋势分析 91 2、不同特征私家车主广告转台前停留时间差异分析 92 （三）、私家车主对两类广告的接受度分析 95 1、私家车主对两类广告的接受度总体趋势分析 95 2、不同特征私家车主对两种广告形式的接受度差异分析 96 （四）、私家车主通过广播广告了解信息分析 99 1、私家车主通过广播广告了解信息总体趋势分析 99 2、不同特征私家车主通过广播广告了解信息差异分析 100 第四部分 总结 104 第一部分 调查背景及内容 一、调查背景 现今,随着经济的发展，城市规模的扩张，生活水平的提高，私人汽车正日益成为人们日常工作和生活中必不可少的交通工具。由于受到驾驶条件的限制，在开车时，通过车载收音机收听广播信息成为接受资讯最重要的方式。私家车主成了当前广播受众中非常重要的收听群体。 杭州地处长三角地区，经济发达，私家车保有量高。最新的市场调查数据显示，截止2010年底，杭州市私家车数量已经突破99万辆，每百户家庭私家车拥有量为14.53辆。这些私家车主已经成为广播受众中不可忽视的收听群体。 二、调查内容 本调查以杭州市私家车主作为对象，从私家车主在开车过程中的广播收听时间、广播收听内容、对广播主持人关注情况和对广播广告的态度与行为四个方面，多维度了解杭州市私家车主目前的广播收听行为特点及需求。 本调查对广播媒介机构制定针对私家车主的广播节目和广播策略具有重要的参考意义。 调查主要发现 本次调查获得如下几个重要的发现： 1、收听时间特征 杭州私家车主开车时已经形成了收听广播的习惯，他们每周平