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目录 简介：执行概要····································3 一、公司概况 （一）公司起源 ·······························4 （二）公司宗旨································5 （三）公司灵魂································5 （四）公司服务理念····························5 市场分析 （一）雨伞产业分析····························6 （二）地理优势································9 （三）我们伞店的优势··························9 （四）人口消费分析···························10 （五）海南人口结构分析·······················11 （六）品牌定位·······························12 三、产品介绍 （一）主营产品·······························13 （二）特色产品······························15 1、“拐杖伞” 2、“暗香系列” 3、“懒人系列” 4、“满天星系列” （三）兼营产品······························18 （四）产品定价······························19 四、公司战略 （1）创立阶段·······························19 （2）转型阶段·······························19 （3）发展阶段·······························20 （4）成熟阶段·······························19 五、团队管理的组织和运作 1、团队人员设置·····························21 2、团队运作原则·····························21 3、人才管理·································22 六、关键的风险和问题····························22 七、营销战略 (一)具体策划································24 （二）广告媒体部分··························25 （三）营销效果评估··························25 八、首期投资表···························26 附录：调查问卷························29 执行概要——心晴伞吧有限公司 “心晴伞吧”来自中国美丽的海南岛，这是一个为广大消费者提供优质、情调晴雨伞的生活吧台。“心晴伞吧”向社会每个有需要的人提供他们满意的晴雨伞，这是一个非常可观的大市场，2002年中国制伞企业的销售额合计为135亿元，2005年增长到150亿元人民币，总销售量约15亿把，其中国内消费达到80亿元人民币，占53%左右。市场需求的变化为制伞业带来了新的发展空间上世纪90年代以来，得益于无可比拟的劳动力资源，使世界伞具制造业已经完成了向我国大陆的转移，我国成为世界第一伞业大国。目前中国晴雨伞出口数量和金额约占全球总量的80%，居于绝对主导地位。我国制伞行业已发展成为拥有生产企业超过2000虽然中国已经成为雨伞大国，但是中国伞具企业与国外伞具经营企业仍存在较大差距。伞具的开发设计和营销而言，欧美日等发达国家仍的产业体系。但受制于行业集中度不高，产品技术含量低，品质档次低，缺乏独立的流通渠道等因素，使得业内竞争十分激烈，并以价格和产量为主要竞争手段。我国伞具行业年产值在500万元以上规模企业仅有200余家，年销售收入超亿元的制伞企业仅有30多家。目前销售收入低于500万元的中小型制伞企业占到国内制伞企业总数量的90%，直接导致了目前我国晴雨伞产品出口“一高三低”，即出口量高、产品技术含量低、品牌附加值低、经济效益低的现市场需求的变化为制伞业带来了新的发展空间，雨伞已经成为快速消费品随着国民生活水平的提高，消费能力也有了较大的提升，消费需求、更加个性化、多样化）尽管归属于传统产业，伞具的生产与销售仍保持了较旺盛的增长，这主要取决于以下几个方面：第一，用途延伸。传统伞具以雨天使用为主。而近年来，随着生活水平的提高，遮阳伞、蕾丝面料的装饰伞、广告伞、高尔夫球伞、海滩伞、庭园伞等众多功能得以发展，伞的用途大大增加。　　第二，快消品特征。即使是传统