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1、主标题的装饰 （1）主标题可做1-3种装饰 （2）装饰时切忌模糊难辨，使判读性变差 （3）随着笔材的差异、颜色的不同，装饰方法也稍有改变 1．文字创意设计的基本思路 （1）象形。 “依类相形”即按照一定事物的形所创造的符号。比如“人”字是人体的侧影；“大”字是人体的正面；人头耷拉则为“夭”，即因病而呈现夭折之状。这不仅仅是对字形外貌的概括，而且是对事物本质特征付之于人的观念，并反馈于事物的本身，这就是“象形”的物形概念，也是学习文字创意设计的要领所在。 在汉字中的“鸟书”（如图）可以说是最早的物形字。“鸟书”中各笔画均由鸟的形状构成，既能看出鸟形，又能辨认文字。另一种叫“蝌蚪文” （如图）也是典型的物形字。 文字象形是模仿自然物形的创意，是比照事物的形貌，描绘实物的形状，以简单的笔画表达了自然物形的含义，同时又具有文字符号的特质。但应注意，文字象形毕竟不同于图画表现，不可能也不需要淋漓尽致地描绘，而是将事物的主要特征概要地表现，同时还必须居于正确的视觉逻辑思维之上。 （2）会意。会意就是将文字意形化，使两个或更多的字形会合其意，从中得到启迪创意的思路。比如：一木为“木”，二木为“林”，三木为“森”；上小下大为“尖”，四墙独树为“困”，水多为“泛”，缺水为“乏”等等。以会意构字的特点表现的意形字在设计应用时，使用动词、形容词和副词为多，设计也比较容易，不需添加复杂的物形。由于将文字所表示的意义及所表达的程度加以文字的变化和展现，因此，以会意字特点设计的意形字比较具有暗示性和间接性，有时不是一目了然，但当观者揣摩其意图时会更加理解，并感受到文字的趣味性。 （3）形声 。“形声相益”即指文字以声符读音，以形符表意，也就是指形与声结合构成的文字。比如“柏”“鸽”“筷”分别以“木”“鸟”“竹”为形符（偏旁），以“白”“合”“快”为声符。形声创意设计是将其形符具象化，而保留其声符的完整笔画符号，这是一种最易掌握的方法。 在视觉传达设计中，设计家为了使文字本身更具有表意性和趣味性，以达到给观者更为深刻的印象，运用各种方法将文字中的笔画作巧妙处理或变化，形成一种具有表情的文字设计风格，已成为中国汉字设计的一种新时尚。 2．文字创意设计的基本原则 （1）从抽象到具象。即通过对字面的理解，将抽象文字的部分改变为具象的图形，使之派生出新的视觉概念，增加符号的抽象所不能传达的具象信息。（如图） （2）从造型到造意。即扩大文字的内涵与外延意义，将文字的象征性造型提升为现代文明中更为情绪化的意境造型。（如图） （3）从笔画到图形。即根据字面内容，将其局部笔画符号改变为图形符号。寥寥一笔，创造出在广告文字中易于理解、易于联想的具象直观认识，使视觉传达艺术趣味无穷。（如图） （三）广告文字的编排设计 文字编排设计的内涵 文字编排，从狭义的概念上理解，它是针对群化后的文字的字间距、行间距的设置及视觉流程问题；从广义的概念上理解，它更多的是研究群化字的整体视觉搭配、组织及协调而构成的形式格调，以及牵涉到版式中的图、文、空的比例关系和形式美感问题。 1．形态编排 （1）线形编排形式。在广告文字形态或编排中，最常见的是线形，即把点形态的文字通过一定刻意排列构成各种不同的线形态，如直线形包括水平、垂直线形、倾斜和折叠线形；曲线形包括弧线、涡线、波线和各种自由的有机线形。文字形态线形编排，可以采用单一的形式，也可以是由多种线形综合形式的编排。 （2）面形编排形式。面形编排，即将文字由点形转为线形，再由线形转为面形，形成文字群化后的边缘整体造型。这种编排是根据版面空间和构图形态的实际需要，多是作为画面的辅助造型因素来考虑的，同时也可和其他主体性因素产生互补的造型作用，形成广告画面视觉的独特个性，有利于提高视觉注意力。 （3）沿图编排形式。沿着图形编排文字是一种自由活跃的编排形式。广告文案顺图形边缘轮廓发展，使图形和文字互相嵌合在一起，形成相衬相托、唇齿相依的融合整体。这种形式的编排方法，应注意广告文案中语句意义的完整性，以及群化文字板块外沿轮廓的整齐感。如果所顺沿图形及群化文字板块外沿形不规则，将给视觉阅读和形式美感带来很大的困难。 （4）变化编排形式。打破常规，追求群化文字在版式中的变化和新意，是现代广告文字的重要编排特点之一。现代广告受众的审美取向千差万别，客观上也是在要求广告的视觉传达表现不断推陈出新。变化形的文字编排，包括改变广告的尺度比例关系，强调广告整体画面的点、线、面的有机构成形式，把握个性生动的不同风格表现形式。 2．轴线编排 文字轴线式编排，即是指依靠轴线骨架作用，使所有的（也可以包括标题、标语文字在内）功能性说明文字有规则、有主次地沿着隐形的轴线构架编排为一个整体板块形式。以此达到文字群化后的良好视觉效果，并赋予文字板块有序的节