广州市天河区岭南文化产业园策划纲要.精品.pptVIP

招商原则和策略 岭南文化产业园必须创新招商机制，在实现广东 文化创意产业集聚区功能目标前提下，实现定性、定 量和产业链招商，提高招商引资的效益和水平。充分 运用现代媒体尤其是网络大力传播的岭南文化产业园 项目;设立专门的招商引资网站;制作统一的对外宣传 资料，做好对外传播的组织策划工作，通过新闻媒体、 互联网、新闻发布会、经贸洽谈会等多种渠道和手段， 发布招商引资项目信息， 宣传岭南文化产业园资源、 项目产业链和特色优势;宣传岭南文化产业园的投资环 境和政策，营造舆论氛围， 千方百计提高文化产业园 对投资者的亲和力。 招商主题 “品味岭南文化 领悟生活真谛” ---- 岭南文化产业园 推广媒介手段 印刷媒介(报纸/杂志/海报等)广播媒介户外媒介(户外楼体/T牌高炮/候车亭灯箱)与CCTV/广东卫视等电视台联合举办活动参加各地文化主题展会 实施计划 推广时间：2009年4月 ～ 2009年12月 主办单位：广州市人民政府/岭南文化产业园 招商城市：北京、上海、广州、香港等城市 招商次数：每个城市2～3次 第七部分 品牌战略 所谓品牌战略就是指导品牌全面建设的规划和策 略;一般说来，品牌战略通过调动各种资源解决实现目 标的途径和方法;实施品牌战略就是要建设岭南文化产 业园的品牌影响力;品牌影响力是指品牌开拓市场、占 领市场并获得利润的能力. 其基本指标有三个：1.市 场占有率;2.品牌忠诚度;3.行业或区域领导力;全球的 营销专家空前一致地认为：当今及未来30年， 占领市 场的唯一途径就是建立拥有市场强势的品牌,营销之战 将是一场品牌之战，是一场关于强势品牌的竞争。 全面导入并实施品牌战略 岭南文化产业园品牌发展战略 品牌发展战略特色化: 所谓品牌特色化就是达到差异化， 这在产品同质化日益严重的今天尤其重要。国内文化产 业集聚区品牌中，类似岭南文化产业园的项目还没有,从 品牌的成长性来看，这有利于本集聚区迅速成为一个优 秀品牌。面对激烈化的竞争环境，岭南文化产业园必须 以建设品牌作为自己的优先战略进行定位。在经营理念 和方法上围绕品牌特色化开展工作从而培养自己的优势。 品牌发展战略一体化:品牌一体化战略就是整合文化产业 园内品牌资源，共同打造岭南文化产业园的品牌。所有 项目和项目品牌都是为文化产业园品牌服务的。只能相 互促进，不能互相制约。品牌一体化战略是保证岭南文 化产业园知名度、美誉度、忠诚度的重要保障。 品牌建设原则 品牌定位市场导向化: 市场的主体是消费者，市场 导向化其实就是消费者导向化。不同的文化消费者 对文化品牌的印象是不同的，甚至在不同的时期对 文化品牌的感知也是变化的。 品牌战术更替市场导向化: 在变动的市场环境下， 消费者的需求也是瞬息万变的。成功的品牌，无论 是企业的还是政?府的，经济的还是文化的，都是多 次经历变化和危机得以沉淀形成，而只有具有弹性 的品牌才拥有恒久的发展优势。 品牌推广规划 前期品牌推广规划: 确定“岭南民俗风情主题公园” 和“岭南画 家村” 作为岭南文化产业园品牌象征,迅速提高在国内的品牌 认知度，将以上两个项目当作中国文化产业产品典范去推广; 将“岭南民间工艺美术品街区”项目打造成广东最具岭南文化元 素的文化项目在国家层面进行传播和推广,以上两项在品牌传 播和推广上实现差异化运作，以期取得不同的品牌理念诉求。 中期品牌推广规划: 将“岭南民俗风情主题公园” 和 “岭南画 家村”打造成在国内有一定知名度和美誉度的品牌。在中国文 化产业界有一定的影响力和竞争力.不仅在非物质遗产保护和 传承方面做出贡献，在经营方面取得佳绩。 形成产业链完整、 盈利能力较强的项目。以上两项在品牌的建设上均有建树,取 得品牌效应;部分产品能够参与国际交流并开始进行品牌授权。 第八部分 保障措施 一.人才保障 人才是发展文化创意产业的根本保障，建立人才工程，吸 纳高层次经营人才、创新人才、外向复合型人才和高级技 能人才对有突出贡献的专家由政府给予政府特殊津贴. 建议政府设立“人才发展专项资金”，用于高层次文化产业 人才 的奖励和资助。在外来人才的引进方面，争取人才 引进与技术引进、市场引导和资金引入三者的结合。 通过与美术学院等高校合作，举办文化产业、创意产业人 才高级研修班，培养文化创意产业高级经营和创意人才. 加强在职教育与在岗培训，规模、规范培育各级文化经营 管理人才与技术人才. 二.政府政策保障 建立天河区委区政府高层次便于协调的常设岭南文化产 业园管理指挥机构，由分管领导亲自? 抓， 协调文化产 业园的经营，并主持大型项目的招商引资工作。 强化政府管理