桃面红休闲保健拖鞋品牌传播策略全案.docVIP

第二实验组 实验工作计划书 “桃面红” 休闲保健拖鞋品牌传播策略全案 格致文化传播有限公司 公司成员 总 经 理： 苏 翔 客户总监： 颜 浩 品牌总监： 李儒凤 营销总监： 胡 进 创意总监： 杜小奎 设计总监： 黄芳圆 公关总监： 李 昕 媒体总监： 程 攀 一、品牌传播策略工作方案 一、合作背景 客户公司简介 河北华美木珠工艺品厂位于涞水县赵各庄镇。距北京150公里，距风景秀丽的野三坡自然风景区20公里。我厂始建于1987年，投资300万元。总经理董进国携全体员工的共同努力，逐渐发展壮大，拥有熟练编织工1000多人。　　本厂生产的山桃木工艺保健系列产品有木珠足疗按摩鞋、帽、床垫、汽车坐垫、马扎、靠背等可按客户要求定做。其中主要产品木珠足疗按摩鞋系列，具有坚固美观，足底按摩，打通穴脉，通经疏络。调解人体平衡，增强肾脏，肝脏，肺脏功能，对足指麻木，胃寒，胃炎，关节炎，寒腿，高血压，高血脂，高血糖，产妇后遗症，肥胖症，均有独特的疗效，是调解睡眠，延缓衰老的上等佳品。logo用目前比较流行的一种形式来展示公司的文化和内涵，即取“格致”两个汉字的首字母组成logo标志，把自己装扮成一个“东西文化相互交流”的企业形象，说明我们是一个有文化底蕴和内涵的形象广告公司。 公司背景：格致文化传播有限公司是一家实力雄厚的广告公司，是依托华中科技大学品牌研究所建立起来的一家新型的广告公司，华中科技大学品牌研究所是目前中国境内仅有的三大品牌研究机构之一，该机构拥有多位资历深厚的品牌研究方面的专家、学者，而格致文化传播有限公司的所有成员都来自于该品牌研究所，公司成员均具有很强的品牌传播方面的理论和实战经验，他们都具有强大的市场调研力和敏锐的行业洞察力。目前，公司在中国已经服务过的品牌有NOKIA、波司登等10个国际知名品牌。 公司理念：格致文化传播有限公司的理念是追求最完美的服务，即我们将尽最大的努力帮助客户进行广告营销活动策划，并使我们的策划完全符合客户实际操作，壮大自己。 服务特点：本公司虽然实力雄厚、资源丰富，但是我们更加倾向于为中国本土的中小型企业进行市场调查咨询及整体营销策划，帮助这些中小型企业在新的世纪占领行业最高点，并为发展成为一家大型企业打下基础。 公司口号：“别具一格 致力为之” 合作意向 随着我国国民经济的飞速发展和人们生活水平的提高，人们的消费水平已经逐步提高，人们的购买力已经不仅仅限于满足温饱问题，许多人们以前经常购买的商品也渐渐趋向与品牌化，如雨伞，丝袜等日常生活用品，为此我们有了新的想法！目前在我国，拖鞋行业还是一个没有强势品牌的行业，本公司即想在这个行业和一个中等规模的相关行业企业建立意向联系，和该公司一并在中国市场上建立一个“中国第一拖”的拖鞋王国！于是我们在互联网上开始寻找潜在客户群。 而河北华美木珠工艺品厂总经理董进国木珠足疗按摩鞋系列木珠足疗按摩鞋董进国经理华美木珠工艺品厂华美木珠工艺品厂华美木珠工艺品厂swot分析。 结合调查结果及相关行业资料进行品牌的市场分析与swot分析，并作相应的诊断报告。 3﹑各类传播媒体的创意、设计、电脑制作、部分项目制作： A．各类相关宣传印刷品和物料的创意、设计、印前电脑制作； B．报纸、杂志等平面广告版面的创意、设计、电脑制作； C．影视广告的创意脚本和分镜头脚本、拍摄、制作； D．户外广告的创意、设计、电脑制作和部分制作； E．卖场设计和电脑制作； F．产品的包装设计； 4﹑配合甲方进行市场调查； 5﹑广告效果评估； 三、活动进程 按照合同的规定，我们做了如下策划进度与安排 3月8日——3月15日：(一周)洽谈协商，计划，达成协议。 3月16——3月30日：（）市场调研及行业分析，品牌诊断及分析。 4月1日——4月8日：（）市场定位，品牌创意，品牌logo设计与注册。 4月9日——4月23日：（）卖点梳理，营销策略建议，广告诉求的提炼，创意广告语。 4月24日——5月5日（）新品牌广告创意。 5月6日——5月14日()策划品牌形象及公关活动 5月15——5月21日（）提供品牌传播的媒体投放策略 5月底：整体方案递交华美木珠厂。 四、双方责任 甲方责任： 1、双方合作期间，甲方应及时向乙方提供广告业务所需的各种技术资料并应对所提供资料，如资料有误而引起纠纷，责任由甲方承担； 2、甲方对乙方提供策划思路、广告方案等修改意见应以书面形式及时知会乙方； 3、甲方应对乙方所提供各类工作文件及时审核、并以书面形式及时、明确地反馈。 乙方责任： 1、乙方承接甲方广告业务、应尽职尽责为甲方服务，暗示、按质、按量完成甲方委托的各项策划、设计、制作和代理业务，并为甲方资料严格保密； 2、乙方所有策划方案及相关建议文案