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童装市场市场环境分析 公司简介 品牌管理　 品牌优势 目标客户群 公司简介 “多宝乐”是一个充满着爱与美的童装品牌。“多宝乐”全心致力展现都市儿童风采，倡导自然、舒适、环保、个性的休闲体验，强调多元化搭配以清新、明快、亮丽、雅致的环保色彩为基本色系，融时尚、休闲、舒适、童趣于一体，产品全面通过ISO9001国际质量体系认证和“双绿”认证，完全符合国际生态纺织品标准，时刻关心少年儿童的健康成长，实现流行与实用融合，时尚与健康并存。 从优秀到卓越的国内资深设计团队，持续创新的设计理念，采集欧美各国的流行元素，结合中国儿童的特点进行优化组合，把对流行和趋势的充分理解注入到每一款“多宝乐”童装中。多宝乐拥有10多年的童装品牌运营经验，采用国际流行、备受推崇的特许连锁加盟体系模式经营，以直营连锁、加盟和合作连锁店等多种形式并进的营销模式拓展市场，雄厚的实力、优良的品质以及大众化的价格等优势使多宝乐聚集了大批忠实的消费群体，仅仅一年全国就加盟200多家。 “多宝乐”开启了童装行业的航空母舰，立志成为全国最好的儿童服饰品牌连锁系统和最具社会责任感的优质品牌，为顾客创造价值，为员工创造机会，为社会创造财富，全倾全力，为儿童创造一个健康、美好的有爱童年。有您的支持，我们将更有信心，打造童装行业最具影响力和创造力的一流品牌，引领中国童装新风尚。 品牌优势 一、成功的运营经验：指导全国多家成功运营的加盟店，见证了武汉多宝乐企业管理有限公司品牌的成功，成就了童装行业的顶尖品牌，资深营运、成功模式全力助推、扫清障碍，武汉多宝乐企业管理有限公司诚心携手更多有着创业梦想的朋友沿着成功的足迹，让一个品牌的成功成为无数加盟店和无数创业者的成功！ 二、强大的研发中心：武汉多宝乐企业管理有限公司饮品加盟项目倚靠集团领先的科研技术，始终坚持创新的研发理念，始终如一的五星品质培养了大批忠实顾客。武汉多宝乐企业管理有限公司产品研发部会不定期进行民意调查：针对不同的消费群体、不同的童装类别，结合当季节元素，系统研发连续推出每一季的新品，不断吸引新的受众加入武汉多宝乐企业管理有限公司 “时尚、健康”童装专卖的行列，创造一个个新的盈利点。 一、多宝乐产品定位 二、多宝乐目标消费者 三、多宝乐产品介绍 四、多宝乐产品初步的4P策略 产品定位 1、独特的产品文化 我们的产品是儿童服饰，品牌名为“多宝乐”。家庭中，每个小孩像是一块珍贵宝玉，是一个家庭的希望。小孩需要大人的关爱和呵护。我们的“多宝乐”儿童服饰的质料采用绿色材料，以健康、高质量、高端为特点，全方位呵护和关爱每一个儿童，让儿童能够健康成长。 2、满足目标消费者的期望与需求 由于城市的孩子多数是独生，在家的重视程度甚高，所以家长总是希望给予孩子最好的东西。另外，大多数家长有绿色健康的观念，希望儿童服饰材质绿色健康材质，并信任大品牌，价格也不要求严格。我们的“多宝乐”儿童服饰质料采用绿色材料，以健康、高质量、高端为特点，满足了目标消费者的期望与需求。 目标消费者 目标消费者：70、80年代的父母为主 我们的产品针对的是0—16岁的儿童服装。儿童是我们产品的使用者，但是实质的购买者是儿童的父母。所以在消费过程中，父母有更大的决策权力。因此在兼顾儿童的喜好之外，我们会将注意力放到儿童的父母身上。4—10岁的儿童的家长的年龄层大多在25-40岁左右，因此其对象为70、80年代的父母为主。 1、购买力 网购、贷款等超前式消费都能被接受，有足够的可支配收入，舍得花钱，有很强的购买力。 2、吸引力 健康的、高质量的儿童服装在良莠不齐的市场环境下特别能够吸引谨慎的家长。 3、消费心理 (1)家长总是希望给予孩子最好的东西从生活方式来看； (2)有着健康绿色的观念，追求健康绿色的生活方式； (3) 注重质量和品牌，愿意支付高价格。 4、消费行为 (1)喜欢选择较为方便的网购； (2)购买次数频繁。 3、产品功能特点： （1）生态健康、绿色环保 （2）抗菌抑菌 （3）吸湿透气 （4）防静电 （5）抗紫外线 （6）亲肤护肤、强化免疫力 （7）排除重金属及消除甲醛、偶氮、芳香胺等多种有害物质 三、产品介绍 1、产品理念： 我司致力于打造一个健康绿色，质量保证，高端的童装品牌，给孩子们全方位安心舒适、健康自然、高品质的呵护。我们的服装选择的面料是棉、麻、丝、皮、毛等天然生态绿色制品。具有防臭、抗菌、抗辐射、止痒，等多种功能，精选天然无害面料结合国外先进的制衣生产线和严格的质量检验标准，做工精细，面料手