网络广告应用写作.ppt

菏泽学院 中文系 二十世纪末期，新媒体的出现不断挑战并补充着传统媒体的视觉传播形式。网络技术、数码艺术设计、数字电影电视、多媒体广告短片等新科技不断挑战并充实着传统的视觉传播形式。 形式的转变： A从单一媒体到跨媒体 B平面化、静态化到动态化 C二维平面到三维立体转变 D从传统印刷品到虚拟数字信息 新媒体 新媒体是新技术支持下出现的媒体形态。如网络、移动电视、数字电视、数字电影、触摸媒体、数字杂志、数字广播、具有上网功能的手机。 相对于传统的四大媒体被称为“第五媒体”。新媒体是以数字信息技术为条件，以互动传播为特点的新时代创新媒体。 一、网络广告设计的特点 网络广告是以互联网为媒介，利用数字技术制作并在网络上发布的商业广告。 网络广告的核心竞争力在于它的互动性传播。 网络广告的载体是多媒体、超文本格式文件。 1、主动性、互动性 2、信息传播多元化 3、设计形式多元化 设计的多元化就牵涉到网络广告的类型，我们课本上给出了十大类型： 在这里，我们补充一部分有关网络广告的基础知识！ 二、网络广告基础知识 网络广告的表现形式 品牌图形广告 按钮广告(Button) 鼠标感应弹出框 浮动标识/流媒体广告(Moving Icon New flash layer) 画中画(PIP) 摩天大楼(sky scraper) 通栏(Full Column) 全屏(Interstitial) 对联(Bi-Skyscraper) 视窗广告 品牌图形广告 -导航条广告(OOQA OOQ -焦点图广告(Focus Picture) -弹出窗口(Pop Up) 背投广告(Super Pop Under) 文字链接广告 富媒体广告 插播式富媒体广告 扩展式富媒体广告 视频类富媒体广告 按钮广告(Button) 鼠标感应弹出框 浮动标识/流媒体广告(Moving Icon New flash layer) 画中画(PIP) 摩天大楼(sky scraper) 通栏(Full Column) 通栏广告 全屏(Interstitial) 对联(Bilateral-Skyscraper) 视窗广告 导航条广告 焦点图广告(Focus Picture) 弹出窗口(Pop Up) 背投广告(Super Pop Under) 文字链接广告 文本链接广告是以一排文字作为一个广告，点击进入相应的广告页面。是一种对浏览者干扰最少，有较好的效果的网络广告形式。 投放文件格式：纯文字广告形式 富媒体广告 Rich Media并不是一种具体的互联网媒体形式，而是指具有动画(二维和三维)、声音、视频以及交互性的信息传播方法。 富媒体包含下列常见的形式之一或者几种的组合：流媒体、声音、Flash、以及Java、Real Video、RealAudio、 Interstitial间隙窗口、 Microsoft Net show 、 HTML、 DHTML等程序设计语言。 插播式富媒体广告 扩展式富媒体广告 视频类富媒体广告（一） 视频类富媒体广告（二） 网络广告基础知识 数字杂志类广告 P2P类软件 游戏嵌入广告 广告板、pregame 、产品放置动态的游戏内广告板是一种较新的广告形式，大多数游戏类广告都是开发集成在游戏中，不能修改。 游戏嵌入广告，如街头篮球中，其创意设计成为一个娱乐性主题公园，把技术、娱乐、新潮的东西结合在一起。 IM即时通讯 三、网络广告设计的元素 1、电脑图像 GIF JPG格式 二维平面 2、电脑数字影像 三维动态 3、电脑动画 4、超文本 四、网络广告设计的过程 1、充分领会广告主的意图，掌握常用软件。 2、图形绘制、图像处理 3、网页动画的制作与网页背景的设计。 4、标题和文字设计 5、统一广告设计与网页的风格 6、完成各要素及页面间的链接 7、重视企业与品牌形象的传达设计 8、影像及声音的输入和编辑 五、网络广告设计的注意事项 1、遵循广告运作科学规律，充分领会广告主的意图 2、把握网络广告设计的视觉艺术规律 3、网络广告国际性的特点，照顾不同民族和国家的审美习惯。 4、把握网络广告互动性，争取具有较高的点击率 5、制作具有情节的动态画面，吸引网友的注意力 6、用事实说话 7、重视传统文化，宣传良好的道德风尚 8、遵循网页面制作的科学规范，图像、字体、色彩等 好作品的标准 A原创性 B相关性 C有创意 D审美性 网络广告基础知识 网络广告的计价方式 按点击数计费 按效果计费 按月固定计费 网站按照“一个月多少钱”固