怀旧有利于促进慈善捐赠行为精品.pptVIP

Nostalgia: The Gift That Keeps on Giving Abstract 怀旧，是个体对过去经历和价值的一种情感渴望，是一种社会情感。它常常涉及到关键人生片段中的重要人物，怀旧能够增强社会联系。 本文提出了两个假设： （1）怀旧能够促进慈善意愿和慈善行为。 （2）同理心（移情）在上述作用中起中介作用。 本文通过5个实验来验证怀旧对同理心、对志愿服务和捐赠的意愿、对实际慈善行为的作用。实验结果与假设保持一致。 Abstract 实验1发现怀旧能够增强慈善意愿。 实验2表明同理心在怀旧和慈善意愿的正向关系中起中介作用。 实验3和4在不同的慈善组织和多样化的样本中再次验证了之前的结论。 实验5证实了怀旧促进了实际的慈善行为。 怀旧通过促进同理心，促进了亲社会行为。 Introduction 怀旧，是个体对过去经历和价值的一种情感渴望，是一种社会情感。对怀旧经历的描述通常将自己作为主角，怀念的内容常常是某个人生大事中自己与亲朋好友的互动。怀旧承担着重要的关系职能：它能够增强社会联系，提高个人的社会支持感知。 目前，有关怀旧与消费者行为的研究很少，大部分的研究聚焦于用怀旧来解释某些特定产品取得市场成功的原因。这个领域的研究已经证实：个人年轻时流行的产品风格是怎样影响其一生的产品偏好的。 本文主要研究怀旧是否能促进慈善捐赠。 Introduction