《《企业营销策划》电子教案+案例》.pdfVIP

1 课程的基本描述 课程名称： 营销策划 Marketing Planning 课程性质： 专业选修课 适用专业： 市场营销 教材选用： 叶万春、企业营销策划—第二版—、中国人民大学出版社、 2007 总 学 时： 30 学时 理论学时： 30 学时 实验学时： 课程设计： 学 分： 2 开课学期： 6 前导课程： 管理学、市场营销学 后续课程： 企业营销实务 2 教学定位 2.1 能力培养目标 本课程是企业高层管理人员为了企业长期的生存、继续和发展，在充分对企业外部环境和内部条件予 以准确分析，并有效运用经营资源的基础上，对一定时间内的企业也营销活动的行为方针、目标、战略以 及实施方案与具体措施进行设计和计划的动态管理过程。通过本课程的学习，要求学生在能够掌握市场营 销的基本概念、基本理论的基础上，培养学生应用这些理论与原则的实际动手能力；同时，在学生学完课 程后、进入实际工作岗位之前，能够胜任一般营销项目的策划工作。 2.2 课程的主要特点 企业营销策划以培养学生实际操作能力为主要目的的课程。整个企业管理系统中的重要组成部分，涉 及到管理学和经济学的很多领域。该课程与营销基础课程的关系是：营销基础课程侧重于营销相关理论的 阐述，说明企业营销活动都涉及哪些方面，应该怎样做和为什么这样做；企业营销策划则侧重于说明企业 的营销策划者应该怎样做营销计划和如何“导演”与实现制定出来的营销计划。 2.3 教学定位 通过本课程的学习，使学生达到知识和技能两方面的目标： 1．知识方面：使学生了解并掌握企业营销策划的基本概念、基本理论、了解市场经济条件下，营销 策划的重要性。 2 ．技能方面：系统地学习和掌握营销策划的基本原则和方法，从中体会并掌握企业营销策划的技巧 和方法，能在一定条件下，有效地进行一般营销项目的策划工作。 3 授课班级、知识点、教学环节的时间分配 传智书城 智慧无限 班级 营销 06-1、2 班 教学环节 第 1 讲 教学日期 2009 年 3 月 重点 营销策划的内涵、原理、类型。 难点 理解营销策划理论及营销策划依据的原理 知识点分布 通过对策划一般性特征的分析，加深对企业营销策划内涵的理解，并 解决办法 通过企业行为市场化的分析，了解营销策划的重要性，及通过相关案例 介绍，加深对营销策划类型、原理、策划主题的理解。 本章作为企业营销策划的概论内容，主要介绍策划的性质、营销策划内涵、基本理 教学目的要 论、营销策划的机遇和重点、营销策划的依据与主题，其目的是使学生对企业营销策划 求 理论有一个全貌的、概况性的了解，以便以后章节的学习奠定基础。 课的类型 讲授式 教法 理论教学为主、辅以案例及习题 教具 多媒体课件 备注 第 1 章 营销策划引论 §1.1 营销策划与营销策划业 5 分钟 一、策划的基本界定 策划：广义而言，是社会组织和个人对未来活