青岛啤酒外部分析创新.pptVIP

啤酒行业四大巨头 中国啤酒行业品牌战略研究  ——以青岛啤酒为例 商学院 物流管理 学号： 姓名： — 品牌对企业的重要性？ 品牌是企业全部无形资产的全息浓缩，是附加在产品和服务上的价值，也是企业最核心的资产，在企业的整体经营战略中起着总领全局的重要作用。 在全球经济一体化的趋势下，在复杂多变的市场竞争环境中，中国啤酒企业如何才能打造可持续发展的竞争力，保证企业在市场中的竞争优势，是当前企业发展急需解决的重大课题。啤酒行业以快速消费品为主，市场环境的瞬息万变更是要求啤酒企业高瞻远瞩，及时把企业未来发展的方向。 品牌在中国啤酒行业集团化、规模化发展的进程中，发挥着越来越重要的作用，制定并有效实施品牌战略已成为企业走可持续发展道路的必经之途，在企业各项战略规划中处于核心地位。 ——演讲思路 本次演讲以品牌战略的相关理论为指导，分析国内啤酒行业的发展现状和发展趋势，并以青岛啤酒这个有着一百多年发展历程的企业为研究对象，通过论述中国市场主要啤酒生产企业的品牌战略，着重分析青岛啤酒在品牌战略上所采取的一系列措施和取得的成效。 品牌的发展必然被赋予时代新的内涵，随着市场经济环境的变化，青岛啤酒也面临着如何保持其品牌优势实现品牌资产最大化的重要问题。下面将结合青岛啤酒品牌发展的特点和历史阶段，介绍青岛啤酒发展全国性品牌战略的必要性和战略意义，其核心是通过品牌建设，创新品牌营