江苏省高职高专院校校园体育赛事赞助的分析研究.pdf

江苏省高职高专院校校园体育赛事赞助的研究 中文摘要 江苏省高职高专院校校园体育赛事赞助的研究 中文摘要 研究目的：本文旨在通过对江苏省高职高专院校校园体育赛事赞助的研究，分析 高职高专院校体育赛事赞助存在的主要问题及其影响因素，探讨高职高专院校校园体 育赛事赞助的良好运作模式，推动江苏省高职高专院校校园体育赛事赞助事业的健康 发展。 研究方法：本文运用文献资料法、访谈法、问卷调查法、数理统计法、逻辑分析 法等研究方法，对江苏省高职高专院校校园体育赛事赞助的现状、企业对高职高专院 校校园体育赛事赞助的状况、高职高专院校校园体育赛事赞助存在的主要问题以及制 约高职高专院校校园体育赛事赞助发展的主要因素等方面进行了深入细致的研究。 研究结果： 1．江苏省高职高专院校开展校园体育赛事赞助具备良好的外部环境。 2 ．高职高专院校校园体育赛事没有获得丰富的赞助，主要原因是自身是专科院 校，知名度不高，校领导对体育赛事赞助认知不够，学校缺乏与企业建立长期合作的 策略，媒体关注度不够，缺乏中介机构，法规制度不健全等制约因素。 3 ．企业对高职高专院校校园体育资源和体育赛事缺乏了解，对体育赛事赞助定 位不正确，对校园体育赛事赞助经验匮乏从而导致赞助兴趣不浓。 研究结论： 1．由于策划方式、宣传方式和高职高专院校自身影响力等因素导致高职高专院 校开展校园体育赛事赞助明显不足。 2 ．企业由于涉及的行业领域不同，赞助高职高专院校校园体育赛事主要目标是 增加产品销售量，扩大市场占有率，因此赞助方式、赞助金额等都相对有限。 3 ．江苏省高职高专院校校园体育赛事运作机构分工不明，体育赛事整体规模小， 赛事项目陈旧，欣赏水平不高，校领导忽视体育赛事赞助，导致大多数项目难寻赞助 者。受赞助项目差异大，回报措施单一；由于缺乏保证校企赞助合作的政策法规，缺 I 中文摘要 江苏省高职高专院校校园体育赛事赞助的研究 乏相应的体育赛事赞助专业部门和人才以及诚信体系缺乏，后续工作不到位，学校难 以再次与企业合作。 4 ．企业赞助短期性行为太强，应完善赛事赞助的跟进营销策略，将高职高专院 校校园体育赛事赞助纳入整体营销战略。 5 ．高职高专院需要进一步改善基本设施、优化硬件和软件条件，主动走出校门， 着眼市场，利用高职院校所拥有的资源和自身的知名度，吸引公司、企业冠名投资赞 助；相关职能部门应制订有关高职高专院校校园体育赛事赞助方面的规章政策和制 度，保障高职高专院校体育赛事赞助工作法制化、规范化、市场化和公开化；高职高 专院校应积极培育懂法律、善经营、会管理、能公关、通体育的高素质高水平的体育 经纪人，引入中介机构，邀请媒体进行宣传，建立诚信体系，成立赞助资金监督委员 会，最大限度回报赞助商。 关键词：院校；体育赛事；赞助 作 者：巩庆伟 指导教师：陆阿明 II 江苏省高职高专院校校园体育赛事赞助的研究 英文摘要 Research on Campus Sports Events Sponsorship of Vocational College in Jiangsu Province Abstract Research object: this essay aims to explore the good operation mode of campus sports