杭州万科微博微信营销.pdfVIP

杭州万科“江南制造” 城市微营销，引爆杭州精工品质 深圳万科“合聚变”，引爆营销 “工业革命”！ ——深圳万科工业化整合营销实录 面临的问题 在地产广告铺天盖地的今天， 通过什么方式才能真正打动消费者 除了户型，价格和地段这老三样，什么才是更能打动消费者的因素？ 全新 本次万科三好住宅品牌的发布传播是一个全新的产品标准概念，“三好住宅”不是一个户型也不是 一种风格而是一套完整的人居生活标准，涵盖了从产品到服务再到社区文化全方位的生活体验。如 品牌概念 何让消费者从认知到了解最后接受“三好住宅”？ 变化的 在媒介碎片化严重的今天，一条微博足以震动地球，一部感人视频会引起疯狂转发。人们只关注自 己感兴趣的东西，而过滤掉无关信息。如何在风起云涌注意力极度分散的社会化媒体下得到关注并 媒介环境 获得认可？ 多维度 “三好住宅”品牌需要从多方面切入。客户，潜在客户创造需求；行业内建立标准；媒体圈梳理口 传播对象 碑，大众人群植入品牌概念。众多传播对象如何凝练统一传播概念？ 在全新概念，多变的传播环境下， 需要一次引发共鸣的营销运动 我们的答案 拨动城市的心弦，探寻城市人文精神——城市微营销 游走城市——传播路径——两大主线 审视城市——概念传递——四种注意 环绕城市——推广铺排——四大阶段 杭州万科“城市微营销”传播概要 每个城市都有自己的性格和精神， 万科来到杭州更需要深入了解杭州的性格与杭州人的生活方式 “三好住宅”就是专为杭州人定制的生活心标准 兴趣 主动 引发 价值 吸引 关注 共鸣 认同 人文线 江南制造 江南制造主题体验区 江南制造病毒营销 三好概念预热 房交会三好概念解读 三好品牌发布会 产品线 万科三好 概念与 品牌与 品牌与 品牌与项目 创意融合 消费者沟通 城市嫁接 共同发声 核心引爆 话题预热期 产品解读期 价值升华期 产品落地期 兴趣 概念与创意融合 吸引 三好话题预热推广期 4月2 日，“杭州三好”进入微博预热推广阶段，万科三好住宅理念正式出现。在房交会之前， 微博运营上主要以“三好”为话题，连续推出创意微博，为三好蓄势。 三好概念导入期 趣话题 热讨论 深解读 通过微博创意长图， 借势而上，在节日 “享三好”“住三 把三好和杭州城市