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价值6800元总裁微信营销学习笔记a 2
你不可不知的微信
未来移动互联网营销的关键支点
大树整理改编
2013年6月24日
微信只是个手机通讯工具吗?
• 微信是基于QQ好友,手机通讯录的强
关系链!
• 微信是未来移动互联网的关键入口!
• 微信=沟通+互动+服务(CRM)!
• 微信是未来网络抓潜、成交、追销最高
效的途径!
• 微信是经营你鱼塘的强大工具!
微信会革掉谁的命
• 1.信息二道贩子(搜索、同城论坛)
• 2.门户
• 3.消费类中间服务商(大众点评等O2O)
• 4.电信运营商
• 5.公共服务业形态(出租车)
• 6.金融格局
• 7.在线娱乐
微信与微博有什么不同?
人群定位 微博粉丝没有微信定位精准。 人群定位
微信通过搜索周围的人,
可找到身边的朋友
互动形式 发送的消息类型丰富,支持 决定效果
图文混排甚至视频、音频
等,形式灵活多样。
互动形式 精准营销
精准营销 微博是一对多,微信既有一
对多,又有一对一,微博
的实际覆盖率比较低,微
信则直接推送到他的手机。
微信与微博的不同
• 1.平台属性。微信是一个社会化的关系网络,是
强关系弱媒体平台,“用户关系”是这个网络的组
带。通常是真实的人际关系,属于移动的SNS;
微博则是社会化的信息网络,是媒体性弱关系平
台,“信息关系”是这个网络的纽带,媒体属性强,
影响范围则更广。
• 2.产品形态。微信主要是对话、交流与沟通;微
博则是快速表达、洗洗的浏览与传播。
微信与微博的不同
• 3.传播属性。微信是精准的一对一推送,所形成
的闭环交流;微博是面向所有粉丝广泛覆盖,传
播是开放性的。
• 4.人群属性。微信是精准的人群覆盖,关注者为
高粘性用户;微博是基于兴趣的关注,粘性普遍
偏低。
• 5.时间同步性。微信的实时提醒功能,使它的传
播为同时;微博默认为时间排序,可通过智能排
序、热门微博、搜索等功能实现*时传播。
微信与微博的不同
• 6.营销侧重点。微信更多是强调与用户的
互动深度,而微博则强调更长的传播链条,
更多的转发,更多的粉丝覆盖。
• 7.用户关系。微信用户间是亲朋好友生活
工作等比较紧密的真实关系,微博用户间
使基于兴趣、爱好、行业属性、观点、时
间、快餐式交流互相聚集形成的微弱关系,
相对比较虚拟。
微信与微博的不同
• 8.推广策略。微信的推广强调线上线下得
全线联动,微博侧重于在微博范围内的覆
盖。
• 9.粉丝来源。微信更多是来自于微信意外
的推广手段,微博的粉丝主要来自微博。
• 10.内容营销上,都同样的强调短小、凝练、
精悍、趣味、具备口碑传播价值。
微信与微博的不同
• 微信如何对治微博缺陷
• -- 微信规定每个账号每天只能发1-3条信息。这直接从
源头掐断微信公众账号多发信息强头版的压力和可能。每
个账号必须精挑细选,确保最优质内容。
• -- 微信公众账号发送的信息与微信朋友的交流信息一样
出现在微信主界面,这既保证了信息的到达率是100%,
也让微信信息区别于微博信息,对于用户不是可有可无,
而是非看不可。
• -- 微信里对信息的转发只能发生在自己的小范围的朋友
圈内,而不能转发给大范围的公众账号的听众,这极大降
低了信息的扩散宽度。
• 总之一句话,在微信里
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