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微信公众账号运营案例分享 By @贺鸿鸣 微信id: 1658421 目录 1 微信能做什么？ 2 公众号经典案例分享 3 移动互联网全新入口！ 4 沟通交流 微信能做什么？ 不如立即开始体验 公众号典型案例分享 电商类  自媒体类 实用工具类 企业品牌类 电商类(1) 微蔬菜s15fen 关注后，直接在微信里完成下单 和支付！ 朋友们—添加朋友— 搜号码—输入“s15fen” 电商类(2) 唯品会 将品牌特卖搬到微信，形成交易 闭环 所属：唯品会 电商类(3) 美肤汇 第一个在微信开商城的品牌 所属：美肤汇 自媒体类(1) 云科技 号称订户包括互联网业界最响亮 的名字，影响最有影响力的人。 作者：程苓峰等三位知名博主 自媒体类(2) 蛮子文摘 微信蛮子文摘影响力已经超过APP 作者：薛蛮子团队 自媒体类(3) 鬼脚七 阿里巴巴微信微博代言人之一，电商 咨询最前线 作者：一淘搜索产品负责人 鬼脚七(文德) 自媒体一条微信广告值多少钱？  阅读人数=(粉丝数＊打开率+ 一周新增数) ＊传播指数 传播指数：平均一个微信号有250个好友，平均一条微信有2%的人分享到朋友 圈，朋友的朋友有大约20人看到，以此类推： 全微传播指数= 1+(3%*20)+(3%*20)2+(3%*20)3+… =1/(1-3%*20) = 2.5  以云科技为例子： 粉丝基数4万，打开率为90%，每周新增3500个 阅读人数=(40000*90% + 3500 ) ＊2.5 = 98750 (人)  被阅读广告的价格： 平均一次被阅读广告邮件价格为0.15元，一次被阅读广告短信价格为0.25元 一次被阅读的微信 （图文并茂）广告可定价0.2元 = 一条微信广告的价格= 98750 * 0.2 = 19750 元 实用工具类(1) 微信路况 回复当前位置即可查询附近路况 可导航 可查违章 所属：车托帮 实用工具类(2) 艺龙旅行网 号称微信界最强旅游神器，查询旅 行路线、查询附近打折酒店 所属：艺龙旅行网 类似应用：“订酒店” 实用工具类(3) 生活小智慧 典型知识类应用，每天精选优秀的 生活相关段子 所属：十五分贺鸿鸣 企业品牌类(1) 星巴克中国 创意活动活跃来客户、吸引新客户 所属：星巴克 企业品牌类(2) 杜蕾斯 逗趣陪聊专家，创意营销专家 拟人化品牌营销 所属：杜蕾斯 企业品牌类(3) 招商银行信用卡 微信自动回复和人工回复打造高效 客服，菜单功能实现官网发部分服 务 所属：招商银行 公众号查找：招商银行 企业为什么需要微信 1.全能冠军 品牌宣传，产品销售，CRM系统，内部管理OA系统 2.更省钱 结合企业产品 （服务）的销售，更低成本维护老客户。 3.更高效 信息到达程度极高 （到达率100%，平均阅读率超过50% ）。 4.更合理 客户自愿关注订阅，按照不同需求差异化定向营销。 5.更便捷 微信自身覆盖率极高，相比其他方式 （下载App ，登陆网站，关 注微博等）微信扫码关注，关注即可长期服务更为便捷。 微信！移动互联网时代的新入口 O2O线上线下结合 LBS基于位置的服务 移动互联网 移动游戏 （端游） 移动电商 QA