神州数码ERP市场传播案创新.pptVIP

* * 行业划分：中小企业各具特点，不存在统一的管理模式 量身定做：商品化程度低，用户数量有限，难以大规模推广，实施周期长，附加值低。 媒介策略 传播手段组合——媒体组合策略 媒体组合策略： 媒体组合以行业媒体和IT专业媒体为主，拓宽媒体覆盖范围。以下五大类媒体能够针对DCMS产品系列不同阶段的传播目标及不同产品的应用特性进行高度灵活的有机组合。 传播手段组合——媒体组合分析 媒体组合分析： 行业类媒体将直接影响DCMS在机械、电子、化工、建材、物流医药、能源等行业的目标客户群，因此在传播上必须予以有效的支持。 IT专业媒体上加大传播的力度和深度将是DCMS ERP重点之一，根据对市场现状及走势的分析，在专业媒体上对DCMS的技术与渠道等进行深入的、系统的传播，将有助于巩固和提升DCMS的市场形象和品牌美誉度，从而推动和促进销售。 财经管理类媒体将是DCMS最重要的目标客户群，因此面向这部分媒体的有效传播将是媒体策略的另一个重点。 网络媒体将是传播的有益补充。网络媒体具有发布速度快、易造势、易炒作等特点，因此在制造舆论强势方面，网络媒体将成为最有益的补充。 虽然DCMS的专业技术性决定了DCMS ERP投放重点在于行业媒体和专业媒体上，但鉴于地方性大众媒体在当地的影响力，为了配合公关活动在相应的大众媒体上也应有一定投放。 媒介策略——传播媒体组合策略 媒体