“环保”在品牌建设和环境关系中的“诉求”表现.docVIP

“环保”在品牌建设与环境关系中的“诉求”表现 内容摘要:绿色环保的创新产品、人性化的品牌定位、高效安全的生产手段等品牌建设可极大促进环境的健康发展。文章主要探讨了良好的品牌建设不仅为企业带来巨大效益，更为社会、环境造福。而不顾人类生存的大环境，只重眼前利益、急功近利消耗甚至破坏环境资源，或不根据区域特点因时、因地制宜治理环境、调整品牌建设策略，不但会给环境带来消极影响，也会令企业陷入困境，使品牌受到玷污。 关键词：品牌建设 环境保护 人类的生存发展与环境的冲突使人类一直在寻找两者之间的利益平衡，长久的发展需要稳定的生态环境作为支撑，生态的均衡也需要包容得下人类积极发展的心态。两者需要一个交集，相交的部分越多，共生的可能性就越大。 一、环境是品牌建设与发展的基础 1.品牌与生态环境 人类生活在大自然的生态环境中，生活中需要的衣、食、住、行等都依赖于自然界提供的基础资源。随着社会物质文明的高度发展与精神文明的不断提高，大量经济建设过程中因破坏生态环境而造成严重后果的事实引发了人们对环境保护的渴求。人们开始逐渐认识到保护环境对人类持续、健康发展的重要性，而品牌建设与生态环境的和谐即为大势所趋。 2.品牌与社会环境 人是需要沟通与交流的社会群体，也同样有着与生俱来的无穷欲望。品牌理念的塑造过程正是消费者交流需求、体现意志的过程。从某种意义上讲，品牌一方面在引导社会消费，创造物质文明；一方面又能带动社会文明，形成健康向上的社会风尚。实现品牌理念的人性化，正是以人的安乐、健康、生活美好为目标。 3.品牌与人文环境 品牌建设的一个重要组成部分是公众。公众对产品的态度，对企业的评价能够成为某一品牌成败的标准。因此，在品牌建设过程中，对某一特定区域的人文环境的深刻了解必不可少。不同地域的语言、宗教、价值观念、社会组织、族群、家庭、社会阶层都有着不尽相同的特点，品牌建设要适应这些特点，才有利于其在这些地域的长远发展。 二、品牌建设与发展对环境的影响 品牌建设过程涉及产品创新、品牌定位、传播策略及资金保障等多方面的问题。品牌建设者总是会在解决这些问题上投入大量精力，而我们也容易忽视另一个问题，环境保护对品牌形象的长远利益正日益变得重要。 绿色环保的创新产品、人性化的品牌定位、高效安全的生产手段将极大促进环境的健康发展，良好的品牌建设不仅为企业带来效益，更为社会造福。 三、通过保护环境来促进品牌建设 1.“低碳”，突出积极的品牌个性 随着世界工业经济的发展、人口剧增、人类欲望的无限上升和生产生活方式的无节制，世界气候面临着越来越严重的问题，二氧化碳排放量愈来愈大，地球臭氧层遭受前所未有的破坏，“低碳”成为现代人生活的主要话题。 这一背景下，企业的品牌建设与消费者的“低碳”诉求不期而遇。以低能耗、低污染、低排放为基础的品牌建设已经成为众多企业关注的新的经济增长点。如目前很多国家的汽车制造公司都在研制氢动力汽车，这是一种真正实现零排放的交通工具，其排放出的是纯净水，具有无污染、零排放、储量丰富等优势。中国长安汽车在2008年北京车展上展出了自主研发的中国首款氢动力概念跑车“氢程”，在社会各界引起了反响。这种心系环境、公益在先、以人为本的研发理念获得了广泛好评，长安汽车为人类健康环境造福的品牌形象也由此深入人心。 2.拒绝过度包装，创造绿色品牌 我国是礼仪之邦，送礼是必不可少的节日程序。“人要佛装，礼要金装”的传统思想被很多商家利用。国际食品包装协会常务副会长兼秘书长董金狮透露，包装盒越豪华材料越难回收。由此可见，在巨额浪费的代价后，提高品牌知名度、美誉度并不是可取的。消费者是否会持久认可这种带有“买椟还珠”之感的产品，已经成为很多品牌建设团队需要重新审视的问题。品牌建设在规划和设计产品战略及推广过程中不遗余力地宣传和倡导，最终将使“中国式浪费”变为健康、绿色的“中国式消费”。 3.细微之处，品牌放光彩 2010年，可口可乐启动了“微行动，大力量”在线活动，在国内各大网站和微博上都建立了活动主页，号召网友记录他们保护环境和乐观生活的点滴，据悉已有近30万消费者参与这一活动。可见，现代人已经开始认识到环境对于人类生存发展的重要。所以，激起每个人的社会责任感，为改变生存环境而努力成为势不可挡的潮流。这一策划活动以较小的活动成本取得了巨大的宣传效果，进一步提升了公司在公众心中的良好形象，巩固了品牌地位。 因此，一个微小的活动策划和环保行动，一个微小的思维转变可以引发无穷的品牌力量，产生巨大的社会效应，从而形成可观的公众环保意识，这是品牌建设过程中将环境问题与品牌形象完美结合的精彩案例。 四、实践环保诉求，强化品牌形象的社会责任感 人类在技术进步与生产发展的基础上逐步改造自然、改变生存的环境。企业作为人类的主要生产组织，在环境建设中扮演了重要角色。品牌建设与环境