parody 仿拟.ppt

Parody (仿拟） 仿拟是英语语言学分支修辞学的重要修辞手法。这是一种巧妙、机智、而有趣的修辞格。它有意仿照人们熟知的现成的语言材料，根据表达的需要临时创造出新的语、句、篇来，以使语言生动活泼，或讽刺嘲弄，或幽默诙谐，妙趣盎然。在运用时所仿拟的一般是人们所熟知的语言材料，如成语、谚语、名言、警句。 2 Classification of parody 2.1谐音仿拟 2.2结构仿拟 2.3重叠仿拟 2.1语音仿拟 Thirst come, thirst served. 这是可口可乐公司于1932年推出的一句口号, “First come, first served”. “闲”妻良母(某洗衣机广告) “骑”乐无穷(某自行车广告) 美好人生,“鸡”不可失。(某烧鸡店广告) 中意空调,终身无“汗”(中意空调广告) “衣”见钟情。(某品牌服装广告语) 灯花送温情,尽在“布”言中。(某床单广告) 2.2结构仿拟 1.Where there is a will, there is a lawsuit. (有遗嘱必有官司） 2.Don’t put off till tomorrow what can be enjoyed today. (Josh Billings) (Don’t put off till tomorrow what can be done today.今日事今日毕） 3.A friend in need is a friend to be avoided. （ A friend in need is a friend indeed.）该句讽刺了能同甘但不能共苦的假朋友和势利小人） 2.3重叠仿拟 Do not? be obsessed with me，I am not your up of tea. 车到山前必有路，有路必有丰田车。 民以食为天,食以牙为先。(某牙膏广告) 百闻不如一见,百见不如一试。(某饭店广告) 利润诚可贵,信誉价更高。(某商店广告) Twinkle, twinkle, little bat! How I wonder what youre at! Up above the world you fly! Like a tea tray in the sky! (L. Carroll: Alice’s Adventures in Wonderland) 小小蝙蝠眨眼睛， 你在干嘛说不清， 高高在上把翅展， 好似空中一茶盘。 The star （Jane Taylor） Twinkle, twinkle, little star, How I wonder what you are! Up above the world so high, Like a diamond in the sky! Parody在广告中的运用在广告文体中, 通常表现为词语和句子的仿拟。 1. 词语的仿拟 ( 1) Gatorade is Thirst Aid. ( 开特力, 急救止渴必须用品,Gatorade 广告) Thirst Aid仿造大家熟悉的词语 First Aid( 急救) 。 ( 2) Paint the town ROUGE. ( 狂饮ROUGE 香槟酒,Cordon Rouge 香槟酒广告) 该广告仿造英语习语: paint the town red ( 狂欢, 痛饮) ,ROUGE 则是这种香槟酒的商标。 ( 3) TWOGETHER( 两个一块儿) The Ultimate All inclusive One Brice Sun kissed Holiday. 这是一则海滨旅馆招揽游客的广告, 其中 twogether 一词显然是根据together 杜撰而来, 模仿其读音, 也借用其意思。 某化妆品广告: 趁早下“斑” , 请勿“痘”留。此则广告仿拟了家喻户晓的词语: 下班和逗留。 享“瘦”轻盈（ 减肥广告） 仿拟词语 享受 。 百文不如一“键” 仿拟成语 百闻不 2. 句子的仿拟 ( 1) 香烟广告/ To smoke or not to smoke, that is a question.( 抽还是不抽呢， 这真是个问题。) 就是套用莎士比亚的名句“ to be or not to be, that is a question.” ( 死还是不死,这是个问题) ( 2)Where there is heat , there is healthy hair. ( 哪里有热, 哪里就有健康的头发。) Thermasilk 香波广告 该广告仿造英语习语 “Where there is a