XX五金有限公司营销与策划方案(毕业设计).docVIP

广州城建职业学院 毕业设计 题目 广州永鑫五金电器有限公司营销策划方案——以LED灯为例 所 在 系 经济与管理学院 专业班级 营销与策划1班 学生姓名 翁永东 学生学号 1207070141 指导老师 刘培艳 广州城建职业学院教务处制 摘要 近年来，随着人们对节约能源的认知，其中LED灯具在不久的将来必定会越来越受到关注。随着科技的发展，普通民众的普及，未来市场一片光明，因而此次营销策划的目的是，以广州永鑫五金有限公司开辟广州LED市场为切入点，提高目标消费者对品牌及产品的认知度 ，培养目标消费群体对产品的消费和使用习惯，扩大市场占有率，提升知名度，树立高端品牌形象，进而为全面进军其他城市做好准备。一、环境分析 1、宏观环境分析 纵观整个LED照明市场宏观环境，都是利它的发展的，不论是国家政策上或整个社会对节能环保事业都是给予了极大的关注，所以整个宏观环境都是有利的。 （1）政治环境。 近年来全球能源危机、环境污染严重威胁到人类可持续发展，这促使各国加大加快了对节能环保的投入力度，并在全球范围内兴起了节能减排的浪潮，各国相继推出各自的节能计划，特别是一些欧美国家推出的白炽灯淘汰禁令，使得LED照明市场前景越加广阔，在北美、欧洲、澳洲等国LED灯具已经开始普及。另一方面，国家对外资企业的政策现在悄（2）科技环境。 LED市场随着新技术的成熟，散热材料的不断推