5广告创意和中国传统文化.ppt

第五章 广告创意与中国传统文化心理 5。伦理色彩。在我国古代，维系社会秩序的不是法律，也不是宗教，而是建立在宗法制度基础上的伦理信条。“仁、义、礼、智”与“忠、孝、信、悌”是人们的行为准则。 了解了中国人浓重的伦理观念，广告宣传就可投其所好，多增加一点伦理色彩，这样便会获得更多的受众。 汽车 服饰广告 色彩的喜庆 Swatch首次推出以“生肖”为主题来庆祝中国年、迎接“狗年”的到来。 四、处世价值观——中庸之道 中国的文化里中庸思想十分鲜明，特别是古人，他们崇尚中庸之道，把它当成为人处世的准则。 在这样的文化圈里做广告，没有必要将自己的东西说得太好，如实将自己产品的性能、优点说出就行。 受中庸思想的影响，中国的消费者一般好随大流，买大家都买的商品，用大家都用的品牌。 在中庸思想的影响下，形成了中国人独特的含蓄审美风格。在中国文化里，习惯于用委婉、曲折的方法来表现。就广告而言，中国人并不喜欢那种直截了当的语言诉求。 试一试： 分析丰田车的广告：“车到山前必有路，有路必有丰田车。”受中国人喜爱的原因。 ●丰田车性能好，没有它跑不了的路； 2007年11月,家乐福惨剧 ?11月10日上午8时20分左右，重庆沙坪坝区家乐福商