丰田汽车公司国际营销策略选择和分析.docVIP

丰田汽车公司国际营销策略的选择和分析 摘要 丰田汽车公司是一家总部位于日本爱知县丰田市和东京都文京区的汽车工业制造公司。自2008年起，丰田汽车公司始逐渐取代通用汽车公司成为全世界排行第一位的汽车生产厂商，在2011年的世界500强公司排名中，丰田公司居第八位。丰田公司产品远销世界各地，除了产品质量过硬以外，还与其独特的营销策略密切相关。这里介绍丰田汽车如何占领越南市场，如何在逆境中迎韧而上，本着经济实惠的原则，坚持不懈地追求完美，成功地在越南市场上站稳了脚。它完美的外形设计，完善的售后服务系统，都充分说明了丰田在策略上的成功，而产品策略、价格策略和促销策略成为了丰田公司取得成功的关键，也是引导汽车行业适应当地市场、全球市场的先驱者。 关键词：丰田 市场营销 战略 越南 策略 前言 丰田汽车全球标准的营销体系在世界车业享有盛誉。据某跨国公司内部的一份分析报告中的评价：丰田强势之处在于丰田是许多标准的创造者，如精益求精、4S店。全球标准的营销体系，使它在各区域市场中节节取胜。丰田产品畅销美国、加拿大、澳大利亚、欧洲和包括日本在内的亚洲等国。据了解，丰田在越南的目标是2012年在越南获得10%市场份额，丰田在越南成功的市场营销为其带来了可喜的业绩。本文反映了丰田汽车通过其研究的正确策略从而成功的占领了越南汽车市场的重要地位，作为一个重要的案例，可以被我国汽车行业所借鉴。 一、越南