可口可乐营销策划方案.pptVIP

于轩责 刘晓艳 杜萌萌 杨洋 范婷婷 边春平 赵佳丽 纪晓斌 可口可乐公司(The Coca-Cola Company)成立于1886年5月8日，总部设在美国佐治亚州(Georgia, 简称GA)的亚特兰大，是全球最大的饮料公司，拥有全球48%市场占有率以及全球前三大饮料的二项（可口可乐排名第一，百事可乐第二，低热量可口可乐第三）,可口可乐在200个国家拥有160种饮料品牌，包括汽水、运动饮料、乳类饮品、果汁、茶和咖啡，亦是全球最大的果汁饮料经销商（包括Minute Maid品牌），在美国排名第一的可口可乐为其取得超过40%的市场占有率，而雪碧(Sprite)则是成长最快的饮料，其它品牌包括伯克(Barq)的root beer（沙士），水果国度(Fruitopia)以及大浪(Surge)。 可口可乐的标志是红色，代表热情，他的目标消费群比百事定位的要广泛，可口可乐比较强调“经典”和“永远”，同时，他也和百事一样，强调时尚和活力。鉴于它的特点，更适合于年轻消费者。 可口可乐的历史悠久，1892至今也已一百多年的历史，创造了不朽的成就。可口可乐公司的作业流程标准化，市场占有率高,产品更是市场的领导品牌。这使得可口可乐成为全球最大之软性饮料业巨人,拥有大厂优势及强大之全球竞争力。 可口可乐是高糖的碳酸饮料，对人体几乎没有好处