广告与会展概论.创新.pptVIP

* 广告与会展概论 ——课程整体设计 艺术设计系 沈海龙 课程设置 教学设计 教学实施 教学资源 课程特色 单元说课 说课内容 说课内容 课程设置 、 、 培养学生的抽象思维能力和形象思维能力，并能够激发学生创新意识和创新欲望，培养学生对广告与会展的审视能力。 以学生为中心，立足市场，以技能、素养同步培养作为核心。 课程定位 教学理念 课程设置 、 、 应用性人才 培养具有良好的职业道德和职业素养，具备广告与会展策划能力的高素质技能型人才。 能够从事各种广告与会展工作。具有独立的广告与会展调研、广告与会展策划和创意表现能力 人才培养规格 课程设置 课程性质 课程设置 本课程是广告与会展专业的一门必修课，同时也是一门专业基础课和入门课，是突出人才规格的专业技能性和岗位指向性的课程。通过本课程的教学, 使学生掌握与广告、会展业务相关的基础知识和基本理论，为进一步学习其他专业课打下基础。 课程设置 前后课程 广告与会展概论 平面设计基础 会展空间设计 艺术设计经典赏析 洽谈艺术与技巧 2010 红点奖 教学设计理念 课程目标 课程授课情境 重难点分析和解决 教学设计 2010 红点奖 课程设计理念 基础课程综合化 实践课程一体化 核心内容项目化 教学设计 课程目标 知识目标 技能目标 素质目标 掌握广告与会展理论与实务的基本理论与方法，运用其基本原理，分析、解释企业中常见的广告、展会问题，能理论联系实际。 培养学生掌握案例分析方法，掌握用实践去验证理论的方法，建立起广告与会展理论与实务的基本思维框架。 培养学生具备良好的职业道德素质，职业修养；激发学生创新意识和创新欲望，培养学生对广告与会展的审视能力。以及做德才兼备的广告人、策展人。 教学设计 教学设计 课程授课情景 学习内容 拟实现能力 知识要求 教学模块 教学单元 广告与会展基础理论模块 基本概念、基本原理讲解；广告与展会的分类及不同的表现形式 理解广告与会展相关的基本概念和基本原理； 掌握广告晕会展的不同种类及其表现形式。 了解广告与会展的基础理论知识；掌握广告与会展的种类及通常的的表现方式。 广告概 论模块 广告和市场营销 学会写对广告产品的营销计划书；掌握广告公司在市场中的一般营销策略。 掌握市场营销计划； 广告在营销中的角色； 广告公司在营销背景下的经营。 广告策划与策略（广告客户策划） 把握广告的战略性策划；对市场潜在广告客户的调研能力；掌握拓展广告客户的能力；能了解一般广告策划的方法。 了解广告计划文案的写作方法；学会广告客户的调研；对广告客户业务的开展方法；广告客户策划。 课时 4 4 4 教学设计 课程授课情景 学习内容 拟实现能力 知识要求 教学模块 教学单元 广告概 论模块 广告的创意 掌握广告创意的形象思维能力，懂得广告创意的一般法则；初步具备一般广告创作的策略和执行手段。 掌握创意广告的方法； 了解广告创意基本过程； 懂得创作策略和执行的手段。 会展概 论模块 展览业 了解展览的相关定义和作用；理解展览会的办展机构；明确展览的主体构成；掌握展览会在开发与经营不同阶段的主要任务。 情感：感受会展、培养兴趣 1.展览业概述 2展览会的办展机构 3.展览的主体构成 4.展览会的开发与经营 会展策划 了解会展策划的基本原则、内容和类别；理解会展策划的方法和程序明确会展项目总体规划的制定；掌握会展策划的具体务实。 （1）会展策划概述 （2）会展策划务实 课时 4 4 4 教学设计 课程授课情景 学习内容 拟实现能力 知识要求 教学模块 教学单元 会展概 论模块 会展营销 了解会展营销的产生与发展、会展营销的特点、会展营销体系的构成；理解会展营销管理策略；明确我国会展营销的现状和存在的问题及发展趋势；掌握会展营销常用的手段。 (1)会展营销概述 （2）会展营销管理策略 （3）会展营销手段 （4）我国会展营销的现状与发展 会展服务 了解会展服务的相关概念和会展服务的特点与原则；理解会展服务流程与会展服务规范；明确会展服务的种类、会展服务人员的培训与选择；掌握会展服务的要求和会展服务业务。 （1）会展服务概述 （2）会展服务的种类和服务人员培训与选择 （3）会展服务流程与规范 课时 4 4 教学设计 重难点解析