当代图书出版企业的挑战与对策.docVIP

当代图书出版企业的挑战与对策 　　当代信息技术几乎颠覆性的改变了消费者的阅读习惯，移动阅读正以难以估量的速度飞速发展。与此同时，网络技术不断挑战着传统图书出版的营利模式，随处可下载的电子图书，正逐渐蚕食着纸质图书的市场地位。这种情况下，图书出版行业只有寻求创新、开展变革，才能在新时代的图书世界谋得一席之地。 　　一、当代信息技术对消费者阅读习惯的影响 　　始于上世纪的信息技术革命已持续了数十年之久，然而这一技术对人们阅读习惯的改变却在21世纪才开始显现其无穷的力量。 　　1.电子图书使人们的阅读方式开始有了新的选择 　　始于20世纪90年代的电子书，直接产生了一种新的阅读方式，使得人们在查阅书籍的全部过程中，可以完全不接触任何纸质材料。并且，电子书与计算机的配合，使得“复制-粘贴”成为了一种新的资料整理手段，也大大提高了人们在文章写作、资料编辑等过程中引用资料的效率。虽然，电子书在较长一段时间里可能并不太受欢迎，但它的的确确增加了人们的选择，当人们相起阅读的时候，尤其是在纸质书找不到或不方便的时候，人们总是能够想起来电子书。 　　2.便携式电脑使移动阅读成为了可能 　　如果说电子书与台式电脑的结合只是为人们提供了一种新的阅读选择，那么便携式电脑的普遍使用则将这一选择推广开来，演变为一种习惯。便携式电脑携带方便，存储量大，较之于传统纸质的书籍，它可以在重量更小的条件下，查找更大的信息和资料，大大解决了人们移动办公时查阅资料的困难。这一优点，使得电子书籍很快在与纸质书籍的竞争中赢得了一席之地。不知不觉中，人们的阅读习惯已然开始改变，有一部分人，开始在火车上、商场里、课堂上等阅读电子书籍。 　　3.手机阅读提高了电子图书对纸质图书的竞争力 　　如果说便携式电脑使得移动阅读逐渐成为一种习惯，那么手机阅读的迅速推广则进一步促进了这种习惯的固化。在商业动作的推动下，手机阅读很快成为了一种时尚，尤其在中青年人群中更是如此。在公共汽车上、在地铁里、在电梯里，处处可见捧着手机看小说的人们。在这里，电子图书不仅仅可以查阅资料，更多的是可以消磨时间，便旅行或等待的过程不那么无聊。当前，坐上地铁后立刻掏出手机开始看书，这一场景的普遍性丝毫不亚于20年前坐上火车后立刻拿出一份报纸的情景。可见，人们的阅读习惯其实已然改变。 　　二、当代网络技术对图书经营模式的影响 　　信息技术改变了人们的阅读习惯，而网络技术与之相结合，则进一步改变了图书的经营模式。 　　1.新兴的无纸化图书出版开始盛行 　　2000年3月14日，美国小说家斯蒂芬.金与西蒙.舒斯特出版社合，在互联网上出版了5RidnigtheBuletl，该书在发行的当天就被下载了40万，一月间获得45万美元的收入。这本书是世界上第一本完全以Inetmet为平台出版发行的图书，不发行印刷版。该书的巨额利润，吸引了各国出版商甚至非出版商投资网络出，由此便催生了许多专门从事网络出版，不经营纸质图书的图书出版企业。 　　2.传统图书出版企业的经营内容开始从单一纸质化走向电子化与纸质化并存 　　在新兴的出版企业将目光与资金投向网络出版的时候，传统的纸质出版企业也开始了转向。与新兴出版企业不同的是，他们对阅读市场的前景显得犹豫、狐疑，他们既不愿意放弃传统的纸质图书出版，又不愿意错过电子图书这个新兴市场。因此，他们多半选择了多元化经营，既经营纸持图书的出版发行，也经营电子图书的制作销售。 　　三、当代图书出版企业面临的挑战 　　1.读者阅读习惯的改变促使图书出版内容走向多元化 　　如上所述，人们的阅读习惯已在不知不觉中发生改变，无论是办公需要查阅资料、还是闲暇无聊打发时间，越来越多的人开始选择使用电子书。不可否认的是，当前的电子图书发展势头已完全超越了传统图书。这种情况下，图书出版企业开始陷入了困境：一方面，既禁不住电子图书的利润诱惑，又扛不住传统图书日渐萎缩的市场压力，开始逐渐转向，尝试网络出版，经营电子图书；另一方面，既慑于网络出版的技术障碍与未知的经营风险，又恋于传统图书出版的尚存利润，不敢完全转变经营内容，彻底从事网络出版。这样，越来越多的图书出版企业开始走多元化道路，既经营网络出版，也从事传统出版。这种经营模式经营范围大，精力分散，比较容易出现经营风险，给图书出版企业的经营管理带来了较大的挑战。 　　2.图书出版主体的多元化加剧了图书出版行业的竞争 　　在网络技术的推动下，越来越多的新兴主体参与到图书出版行业中来，加剧了这个行业的多元化竞争。当前，出版行业至少存在着四种类型的出版企业：一是传统出版企业，他们多数已开始接触网络出版，同时进行着传统图书与电子图书的出版运营，既要与纸质出版企业竞争，又要与纯粹的网络出版企业进行竞争；二是新兴网络出版企业，他们多数并不涉及纸