第10章 产品 2015.pptVIP

市场营销学 张华 博士 第十章 产品策略 中国茶饮料格局 中国茶饮料市场自1993年起步，2001年开始进入快速发展期。2007年中国茶饮料市场销量达998亿箱，其中绿茶饮料占据42%的市场；红茶饮料的份额高达47%。2015整个饮料行业格局中，茶饮料占据17%的市场份额，并且随着消费者因健康因素对茶饮料偏好增强，未来茶饮料的市场空间有望进一步扩大。 　　随着消费者对个性化需求的增强，茶饮料的功能及口味的多样化及细分化成为趋势，导致了更多新产品的出现。随着凉茶这一茶饮料大单品的崛起，众多企业介入茶饮料市场。如农夫山泉东方树叶、统一茗茗是茶等低糖、无糖型茶饮料，康美菊皇茶、冬瓜茶等功能性茶饮料，复合茶饮料爽健美茶、合润麟私家茶以及细分品类志中大红袍茶等产品纷纷问世，逐渐填补了茶饮料的市场空白。2012年无糖茶增长率达92.4%，远远高于茶饮料大类增长率。 2015十大茶品牌：康师傅、统一、王老吉、加多宝、维他、天喔茶庄、三得利、农夫山泉、和其正、深晖。 /v_show/id_XNDQwOTkzNzI0.html 东方树叶是农夫山泉公司最新出品的一款茶饮料，用农夫山泉泡制，主打0卡路里。这个系列产品包含红茶(Black tea)、绿茶(Green tea)、茉莉花茶(Jasmine tea)以及乌龙茶(Oolong tea)等四个口味。 中国有巨大的茶饮料消费市场，但目前大多数同类产