统一番茄汁定位策划.pptVIP

第一部分：市场调查与分析 饮料市场的 品类与品牌 碳酸类饮料：可口可乐、百事可乐 果蔬汁饮料:美之源 、统一 　　功能饮料：红牛 　　茶类饮料：康师傅 、加多宝 　　乳饮料：蒙牛、伊利 果汁卖点及品牌 一、卖“漂亮”：统一鲜橙多“多C多漂亮” 二、卖“健康”：汇源“喝汇源果汁，走健康之路” “每天两杯果汁，享受健康生活”、“健康金时刻，早餐喝汇源” 三、卖“营养”：哇哈哈营养快线。 四、卖“口味”：美汁源果粒橙 五、卖“原料”：农夫果园、中粮悦活 六、卖“时尚”：蒙牛酸酸乳赞助“超级女声” 七、卖“品味”：“大湖” 八、卖“工艺”：汇源 “无菌冷灌装” 　　  市场现状分析 　　  我国果汁饮料市场的品牌竞争较为激烈，目前市场占有率较高的果汁品牌有：汇源、农夫果园、茹梦、金苹果、都乐、大湖等； 国产品牌处于明显的劣势，在超级市场、商场的货柜上，摆放的果汁基本上是洋品牌”洋品牌占据了大部分的市场份额，如都乐、茹梦、大湖等； 全国性品牌咄咄逼人，而地方品牌表现较为活跃如北京的富迪、华贝康橙、屈臣氏、华旗、摩奇、百分百等； 番茄汁发展的空间 果汁市场的份额来看，没有一个品牌占有绝对优势，成为主导品牌 虽然果汁市场品牌繁多，但是在番茄汁方面并无做大品牌 果汁大多以维C含量高为主打，而番茄含有的茄红素少有提及 第二部分：消费者研究 消费者为什么不