移动互联网微营销讲师培训老师刘杰克教授谈品牌整合营销.pdfVIP

移动互联网微营销讲师培训老师刘杰克教授谈品牌整 合营销 移动互联网微营销讲师培训老师刘杰克教授谈品牌整 合营销之新品上市策划 集中优势 各个“征服”策略 新产品上市之初，摆在面前的第一道难题就是如何打开销售 市场，占据市场份额。但是，一方面，有些企业自身的财力 有限、势单力薄，无法投入大量的资金进行终端促销；另一 方面，同领域的竞争对手已经“先到先得”，形成了强大的 实力，不仅占领了“半壁江山”，而且也培养了一批高忠诚 度的消费者。因此根据刘杰克老师 《营销三维论》培训课程 中的“根据地市场论”，企业只能将投入促销的每一分钱都 发挥出良好的效用，方能在高手如林的竞争对手中“夺”下 市场份额。“集中企业优势”则成为一个可行的策略。 所谓“集中优势”策略就是企业在新产品上市之初，不仅要 从长远的角度来通盘考虑企业的发展战略和远景规划，而且 要从市场规划中选择的一两个有发展潜力和市场空白的市 场区域作为培养对象，集中企业的优势，进行“重点培养”， 力图集中精力培养一个成功一个。这种模式可以使得企业一 步一个脚印，踏踏实实地在该市场占足优势后再将其他区域 推广，这样不仅能够减少企业的资金不