品牌传播之设计教材.pdfVIP

摘要 品牌，除了作为商标符号的基本属性之外，它更是企业及其产品、服务区别 于竞争者的重要标识和企业进行市场传播的重要载体。品牌的感受与评价取决于 消费者，而品牌的拥有者与经营者又是生产企业。如此，将二者有机联系起来的 “传播”自然成了品牌经营或品牌战略中的关键因素。“品牌传播”(Brand Communication)概念也就随之进入我们的视野。 在市场竞争日趋激烈的新形势下，如何树立自己的品牌并使之与时俱进?笔 者通过对国内外的著名品牌案例作了比较深入的调查研究和对比分析之后，确立 了全新的品牌传播设计观念，提出了品牌设计在策略上的新的发展方向，并对品 牌传播的发展和前景作了恰当的展望和分忻。 全文分为五个部分： 第一部分是对品牌的概述。沦述了品牌传播的起源和背景以及品牌内涵的理 解与进化；品牌传播的特点功能，并对品牌的演化和发展作了分析论述。 第_部分是品牌传播设计策略研究。从品牌设计的原则出发，拟定了品牌的 设计程序，对品牌的形象整体设计、包装设计和广告创意设计等具体方案作了深 入的分析和探讨。 第i部分是文章的重点，主张企业致力于人性化的品牌设计；以文化为品牌 传播策略：论述了品牌文化行为哲学。 第四部分从品牌延