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1 品牌构想 西南交通大学经济管理学院 范婷 tfan@swjtu.edu.cn 案例：依云(Evian)vs.芙丝(VOSS) 依云、芙丝以及Aquadeco Water在进入 21世纪已稳居矿泉水中高端品牌的地位。 如同空气一般存在的人类生存的基本要素 水，也可以成为齐名时尚界的高端消费 品。 依云：来自法国的有着悠久历史的俄品牌 ，名字源于法国阿尔卑斯山系的同名小镇 。 经济管理学院 范婷 水是生命，选择依云：1878年，法国 医学科学院正式确认依云天然矿泉有利 于人体健康 依云是每个人的正确选择：品牌构想之 时，就针对了所有年龄层的消费者，他 们都热爱生命，热爱水。 宝宝和妈妈：它柔和、中性的口感、硝 酸盐含量极低，可靠的矿物质平衡可以 保护婴儿的肾脏免收过重的负荷。