品牌检验及口腔护理产品消费行为和态度研究报告.pptVIP

Insight Brand Consultants 因赛品牌顾问 结论——黑妹及其竞争对手的品牌资产变化 黑妹品牌资产稀释，形象老旧、活力感明显淡化，但在忠实消费者心目中仍然保有健康、清新形象，竞争品牌消费者则进一步淡忘黑妹 中华推出新包装、新广告、新产品，令其在忠实消费者心目中品牌形象年轻化，而且中药牙膏的形象明显强化 高露洁因中低价产品的推出显得更备亲和力，但专业权威形象减弱 佳洁士专业的权威形象提升，但形象/个性上与高露洁过于雷同 中药牙膏老牌子冷酸灵、两面针的品牌形象变化不大 其它国产普通牙膏品牌在产品、口感上略有创意，但总体上形象老旧、缺乏时代感 Insight Brand Consultants 因赛品牌顾问 对黑妹的机会与启示 品牌定位： 目前两类品牌在消费者心目中扎根：中低档药物国产品牌与中高档防蛀美白护理为主的洋品牌，而消费者心目中黑妹的定位较模糊，因此品牌建设上对形象定位需要进一步清晰化 增强品牌清新、活力、时尚形象 产品组合： 黑妹牙膏产品多元化发展的方向十分符合目前的消费潮流 进一步增强产品系列感，不仅能满足消费者轮换产品的需要，帮助留住黑妹消费者，同时能增强品牌专业权威形象 迎合市场对口感和洁白功效需求，黑妹应进一步巩固品牌清新形象，以及推出更具吸引力、有别