会展资源开发与利用绪论..ppt

会展资源开发与利用 郭昱 guoyush@163.com 21世纪三大无烟产业： 会展经济、旅游经济、房地产经济 课程简介 会展对国民经济、城市经济以及企业的发展都有重要作用。 通过本课程的学习，要了解在会展过程中，如何有效利用各类资源，使会展收益最大。 课程一般框架 会展需求分析、会展供给分析、会展产业情况、会展投资与消费、会展经济活动、会展规划与会展设施、会展效益分析、会展与区域经济、政府与会展经济政策。 第一章 绪论 郭昱 guoyush@163.com 第一节 会展经济的起源与发展 1、什么是会展？ 广义 在一定地域空间，由多人集聚在一起形成的、定期或不定期、制度或非制度的集体性和平活动。 狭义 展览及伴随其开展的各种形式的会议总称。 为“展”而展 为“销”而展 基本形式 公开展出各种物品，供参观、欣赏的各种临时性组织。 固定或巡回 如：汽车展 商品销售方式 现货、期货、边展边销 最重要的会展形式 如：世界博览会（international exhibition or exposition） 促进文化交流和经济发展 如：奥运会 会展的特点 会展活动的起源：集市 中国 集市形成于殷、周 城乡并存的定期集市——庙会 与其他国家或民族贸易——互市 2、现代会展 二次世界大战之后 是展览、会议、大型活动的统称 现代会展的特点 现代会展的发展阶段 二战之后－20世纪70年代 连接各国贸易三大桥梁： 米兰博览会、莱比锡博览会、巴黎博览会 20世纪70年代－20世纪90年代 形成产业规模 3、现代会展与传统会展的区别 第二节 会展的类别 现代会展： 会议 展览 大型活动 1、会议 （2）按会议内容： 商务型 度假型 展销会议 文化交流会议 专业学术会议 政治性会议 培训会议 1、会议 （3）按举办主体： 公司类（企业会议） 协会类 非盈利机构 1、会议 （4）按规模： 小型：少于100人 中型：100-1000人 大型：1000－10000人 特大型：多于10000人 2、展览 （1）按目的： 公益性：展示和信息交流，不交易 商业性：交易 2、展览 （2）按性质： 贸易性：通常禁止销售，3－5天 消费性：10－15天 综合性：二者的结合 2、展览 （3）按内容： 综合：全行业、数行业 专业：某行业、某产品 2、展览 （4）按行业 轻工 石化 纺织 ┄┄ 2、展览 （5）按规模： 国际 国家 地方 2、展览 （6）按时间： 定期 不定期 2、展览 （7）按地点： 固定 巡回 2、展览 （8）按模式： 德国式：可同时是举办者和组织者 美国式：场地所有者和组织者截然分开 2、展览 （9）按手段： 实物 虚拟 3、大型活动 （1）按规模： 国际性 地区性 3、大型活动 （2）按组织者： 政府 公司 民间 3、大型活动 （3）按主题： 宗教 文化 商业 体育 政治 第三节 会展经济的地位与特征 国外会展经济概况 欧洲 会展业发源地 整体实力最强，规模最大 德国、意大利、法国、英国 北美 后起之秀 美国、加拿大 亚洲 世界市场重心东移 日本、新加坡、阿联酋、香港 大洋州 整体发展势头良好 澳大利亚 拉美 巴西、阿根廷、墨西哥 非洲 南非、埃及 一个国家的会展经济实力和发展水平是与该国综合经济实力和经济总体规模相适应的。 发达国家占主导地位并有绝对优势 特征： 综合性 服务型 跨区域，但有区域特色 城市经济 * 国内外案例分析 交易会 商品交易的大型活动 定期或不定期 如：广交会 展览会 展销会 博览会 大型体育活动 集中性 经济性 互动性 国外 欧洲集市最早出现在希腊 最古老的博览会－德国莱比锡博览会（1165） 辐射性 集聚性 结合性 关联性 20世纪90年代以后 虚拟博览会 1、会议 （1）按组织形式： 年会 代表会议 论坛 专题学术讨论会 讨论会 座谈