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全球化背景下中国电影产业营销战略研究 全球化背景下中国电影产业营销战略研究 作 者：董丽丽 指导教师：孙 伟 注：此论文系“湖北省优秀学士论文一等奖”作品缩写版本。 1 全球化背景下中国电影产业营销战略研究 全球化背景下中国电影产业营销战略研究 董丽丽 （武汉科技大学管理学院，湖北 武汉，430081） 摘要：经济全球化背景下的中国电影产业面临着全新国际竞争态势，而中国国内电影产业发展繁荣 的背后却隐藏着缺憾。我们从整个电影产业的视角出发，对中国电影产业营销环境进行了简 要分析。并结合目前国内外电影产业最新的运作动向，重新划分了电影产业运作模式，以市 场营销战略和整合营销传播理论为基础，对各个阶段的主要营销手段进行了细致的分析。希 望给中国电影产业提供一些帮助。 关键词：全球化；中国电影；电影产业；营销 1 研究背景 1.1 经济全球化背景下的竞争态势