文案调查法..ppt

第2章 间接调查——文案调查方法 本章教学目的与要求 理解文案调查法内涵 掌握文案调查的渠道和方法 应用文案调查法进行流行趋势调查 本章教学内容 文案调查法内涵 文案调查的渠道 文案调查的方法 文案调查法在服装市场调查的应用之一——流行趋势调查 本章教学的重点及难点 文案调查的渠道 文案调查的方法 应用文案调查法进行流行趋势调查 ◆ 文案调查法的分类 2.1.2 文案调查法的特点 2.1.3 文案调查法的功能 2.2 文案调查的渠道 经贸信息 原材料供应信息 服装设计信息 知识产权信息 2.3 文案调查的方法 2.3.3 文案调查法的工作流程 思考题 2.1 文案调查法内涵 2.1.1 文案调查法的概念及分类 ◆ 什么是间接资料 间接资料是指围绕某种目的收集公开发表的第二手资料。 　 ◆ 什么是文案调查法 又称间接调查法、资料分析法或室内研究法，是指调查者通过搜索、查阅、筛选、收集各种历史和现实存在的资料，并经过分析、归纳得到与调查情况有关的各种信息的一种调查方法。 按信息的负载形式不同 文献信息调查 物质信息调查 思维信息调查 按信息的范围不同 宏观信息调查 微观信息调查 按信息的时间不同 动态信息调查 静态信息调查 ◆ 文案调查是收集已经加工过的文案 ◆ 文案调查以收集文献性信息为主 ◆ 文案调查所收集的资料包括动态和静态,偏重动态资料 ◆ 文案调查周期短，预算低 ◆ 可为服装企业发展决策提供依据 ◆ 可用于经常性的调查 ◆ 可主动发现市场问题并为服装企业提供重要参考 ◆ 可为实地调查的开展创造条件 ◆ 文案调查不受时空限制 ◆ 相关性原则 ◆ 时效性原则 ◆ 系统性原则 ◆ 经济效益原则 2.1.4 文案调查法的原则 企业内部资料的收集 企业外部资料的收集 互联网资料的收集 ◆ 业务资料 ◆ 统计资料 ◆ 财务报表 ◆ 其它资料 企业内部资料的收集 ◆ 统计部门以及各级、各类政府主管部门公布的有关资料 ◆ 各种经济信息中心、专业信息咨询机构、各行业协会和联合会提供的信息和有关行业情报 ◆国内外出版单位提供的书籍、报刊杂志、工商企业名录、商业评论、产业研究、市场行情报告、各种分析预测报导等文献资料(与服装流行密切相关的信息可通过分析收集国内外的时尚杂志、国内外服饰时尚信息的专业期刊和报纸、国内外信息机构和材料生产商出版的流行情报杂志、发布会的音像资料等) 企业外部资料的收集 ◆图书馆存档的商情资料、技术发展资料等 ◆有关生产和经营机构提供的商品目录、广告说明书、专利资料及商品价目表等 ◆各地电台、电视台提供的有关服装产业、服装市场和产品潮流趋势等信息 ◆各种国际组织、学会团体、外国使馆、商会所提供的国际信息。 ◆国内外各种博览会、展销会、交易会、订货会等促销会议以及专业性、学术性经验交流会议上所发放的调查报告、研究论文集等相关文件和材料 可以为服装企业的文案调查提供外部资料的统计公报或统计年鉴有： 《全国工业普查公报》 《全国第三产业普查数据公报》 《中国城市发展报告》 《中国纺织工业发展报告》 《中国纺织工业统计年报》 《中国统计年鉴》 《中国城市统计年鉴》 《中国市场统计年鉴》 《中国对外经济统计年鉴》 《中国商品交易市场统计年鉴》 《中华人民共和国海关进出口税则及外经贸重要法律法规汇编》 《中国价格及城镇居民家庭收支调查统计年鉴》 《中国连锁零售业统计年鉴》 《国际统计年鉴》 《中国区域经济统计年鉴》 《中国纺织工业年鉴》等 能够为服装企业提供相关资料的经济信息中心包括国家经济信息中心以及各省市经济信息中心。 相关行业协会有国家及各省市服装协会、国家及各省市服装设计师协会、国家及各省市服装纺织行业协会。 服装行业的信息咨询机构主要包括长城战略管理咨询公司、北京金世天元管理咨询公司、上海睿川服装企业管理咨询有限公司、上海赛奥企业管理咨询有限公司、中研普华管理咨询公司、广州贝特（服装）管理咨询有限公司、上海闻瑞服装管理培训公司、上海卓睿服装品牌咨询管理有限公司等。 上述组织机构每年、每季或每月均会发布服装行业的信息和情报。这些信息情报主要包括： 《中国纺织皮革产品数据库目录》 《纺织服装管理常用标准及政策法规汇编》 《中国纺织服装行业名录》 《中国企业与产品购销手册—纺织服饰卷》 《中国企业与产品购销手册—纺织服饰皮毛类》 《中国行业发展报告—纺织业》 《中国服装及其他纤维制品制造业名录》 《中国服装生产企业数据库目录》等 全国30多个有线电视台播出的《魅力前线》 东方卫视的《今日印象》 上海生活时尚频道的《超级模特》 北京电视台的《美饰·美秀》 四川卫视的《中国美》等 这些服装类节目包含了服装设计潮流、服装品牌定位、