影响大学生购买商业医疗保险因素的调查分析.pdfVIP

第 31卷第 4期 吉林T 商学 院学报 Vo1．31．NO．4 2015年 8月 J0URNAL0FJILINBUSINESSANDTECHN0L0GY COLLEGE Aug．2015 影响大学生购买商业医疗保险因素的调查分析 石 磊 ，刘梦宇 (大连财经学院，辽宁 大连 116622) [摘要]通过2014年对某地三所不同等级的高等院校300名学生发放关于大学生医疗保险状况的调查问卷，对大学生 购买商业医疗保险的需求情况进行了调查分析和数据统计。通过结构方程模型中的路径分析估计结果表明：影响大 学生购买商业医疗保险的诸因素对商业医疗保险消费的总效应具有相关性，且按影响大小依次为医疗保险需求、收 入、性别、社保满意度、专业、健康状况、户 口类别、文化程度等因素。说明在大学生中推广价格相对低廉的商业医疗保 险是可行的，并且可以通过宣传教育达到提高商业保险覆盖面、增强保障程度的效果。 [关键词]大学生；商业医疗保险；影响因素；调查问卷 [中图分类号]F842 [文献标识码]A [文章编号]1674．3288(2015)04—0066．06 [收稿 日期】2015-07—14 [作者简介】石磊，女，辽宁大连人，大连财经学院副教授、高级经济师，博士研究生，研究方向：金融市场、金融行为理 论、宏观金融；刘梦宇，大连财经学院金融专业学生。 一 、 引言 2008年 10月25日国务院办公厅下发了 《关于将大学生纳人城镇居民基本医疗保险试点范同的指导意 见》，大学生作为社会的一员，被正式纳入全民医疗保险的范畴。经过6年多的发展，大多数在校大学生都被 纳入了基本医疗保险的保障范围。但是，随着社会经济生活的复杂多变，尤其是重大疾病的发病率年轻化 、 广泛化，人们对于医疗保险保障的程度和保障范围的要求 日益加强，保险公司加大了商业医疗保险的营销力 度。长期以来，在校大学生始终是商业医疗保险久攻不下的阵地，由于受到收入水平约束和保险意识的淡薄， 在校大学生对于商业医疗保险的了解参差不齐。本文试图通过对在校大学生商业医疗保险需求的问卷调查， 从中找到商业医疗保险的切人点，并对影响大学生商业医疗保险需求的 素进行统计分析，通过路径分析模 型对其相关性进行研究，并通过研究结果得到具有现实意义的对策，为商业医疗保险营销提供参考…。 二、数据分析的理论假说 根据消费者行为理论以及系统归纳和总结的国外商业健康保险需求的基本经济学理论，认为收入水平 、 健康状况、社会保险满意度、性别、专业、文化程度、户 口类别、专业等因素对商业医疗保险产品消费需求有影 响 。本文据此提出以下理论假说 。 假设 1：收入对医疗保险消费意愿会产生直接正向影响，对商业医疗保险需求有间接影响，且较 著。 假设2：健康状况对医疗保险消费意愿有直接影响，健康状况越差，对医疗保险产品的消费需求越多。对 商业医疗保险有间接影响，且呈现反向变动 。 假设 3：文化程度对未来收入有直接影响，对商业保险消费意愿有间接正向影响，文化程度越高，对商业 医疗保险产品的潜在消费需求越多。 假设4：户 口类别对收入有直接影响关系，对商业保险消费意愿有间接正向影响，城镇的学生对商业保险 的认知更清晰、风险意识更强，对商业医疗保险产品的潜在消费需求也更多 。 假设 5：性别对医疗保险消费需求有一定影响，女性由于身体状况、生育等原因医疗保险消费倾向高于男 性，也更能接受商业医疗保险消费。 · 66 · 假设6：医疗保险需求对商业保险需求有直接影响，医疗保险需求比较强烈的主体更能接受商业医疗保险。 假设7：社会保险满意度对商业保险需求有直接影响，社会保险满意度较高的群体，其商业保险消费的需 求相对较少。 假设8：专业对商业医疗保险的消费需求有直接影响，经济类专业的学生比其他专业的学生更能接受商 业医疗保险，所以对其消费更有倾向性。 三、调查内容统计分析 (一)学生的收入情况统计 1．学生总体的收入状况 表 1 学生的月生活费用统计 金额