2009中国手机媒体价值研究报告(pdf 21页).pdfVIP

来自 中国最大的资料库下载 cn 中国手机媒体价值研究报告中国手机媒体价值研究报告 艾瑞咨询集团-2009/06 来自 中国最大的资料库下载 产业链合力成为移动互联网市场发展引擎 优惠的资费套 餐降低用户使用 广告主认知迅 门槛 广告主认知迅 门槛 网络带宽的改 速提升 善提高用户对移 广告主范围拓 动互联网的认知 宽 和体验 广告主投放力 良好的政策体 度加大 系促进独立WAP 的发展的发展 内容资源的不断挖掘有利于提高用户黏性 商业模式逐步确立和完善 积极的产业合作有利于移动互联网的持久创新 Source：艾瑞桌面研究 2 来自 中国最大的资料库下载 手机网民手机阅读需求较高 内容细分成趋势 受众需求的变化一直引导着媒体的革新。在资源匮乏、信息闭塞的年代 ，大众媒体基本一统全民，以机 关报和CCTV为代表。随着改革开放的深入，经济活跃反映在文化传播领域就是信息需求的多元化，在这 种背景下种背景下 ，都市报都市报 、、都市频道等应运而生都市频道等应运而生 ，应合应合 “分众化分众化”的受众需求的受众需求。。 网络媒体的出现给了受众个性化需求宣泄的渠道，少数派报告也能找到拥趸者。当长尾理论成为街头巷 议的时候，碎片化的信息开始寻找更为有效的搭载工作，手机成为传播渠道的优选之一。 Source：艾瑞桌面研究 3 来自 中国最大的资料库下载 手机杂志拥有广阔的成长空间 –具备多媒体功能的手机杂志在丰富用户体验的同时，有效增强现有用户的使用黏性； –6.4亿的手机用户及彩信渗透率的持续提升为手机杂志提供了广泛的潜在用户资源。借助运 营商资源的有效推广，预计2010年手机杂志用户将突破九千万； –传统媒体优质的内容源将为满足用户对手机杂志的细分阅读需求提供保障。 基础条件 移动运营商的推动 逐渐扩大的用户规模 手机用户基数庞大 彩信用户渗透率逐渐提升 手机杂志阅读习惯正在形成 手机杂志业务的迅速 用户阅读习惯和使用 发展发展 依赖性正在形成依赖性正在形成 资讯及时性需求不断提升 新媒体势力迅速扩张 年轻、新兴消费群体的兴起