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市场营销专业实践教学改革探索 　　摘要：市场营销专业对应用性与实践性具有很高的要求，如何强化实践教学，通过能力培养达到应用型创新人才培养目标，是现阶段专业教学改革的一个重要课题。当前市场营销专业实践教学中存在学院和教师对实践教学重视程度不够，教师缺乏实践经验，缺乏实践教学质量评价指标体系，教学内容脱离市场，实践教学效果欠佳。应转变学校和教师的教育观念，提升教师实践教学能力，科学评价实践教学，加强校内外实践基地建设。 　　关键词：市场营销；实践教学；改革 　　中图分类号：C45 文献标识码：A 　　文章编号：1005-913X（2014）02-0022-01 　　随着我国市场经济的快速发展，全社会对市场销售类人才量的需求日益增长，同时对人才各方面的能力要求也在不断提高。现代化的销售人才，不但需要扎实的专业理论知识，更还需要实践方面的动手操作能力。这就要求学校培养出来的市场营销的专业学生，不但要让他们具备市场信息收集以及决策判断的能力，同时还要求他们具备将所学理论知识付诸实践的执行能力，也要求他们具有跟人沟通协调和市场适应等方面的能力。因此，市场营销专业必须加大对学生实践能力的培养，提升实践教学质量。教育部在2012 年修订了《普通高等学校本科专业目录和专业介绍》，进一步明确了市场营销专业的人才培养目标，即“培养具备管理、经济、法律、市场营销等方面的知识和能力，能在企、事业单